Top Chef saison 17 : sept marques partenaires
Pour sa 17ᵉ saison, l'émission culinaire phare de M6 s'entoure d'un groupe de partenaires renforcé. Via son agence intégrée M6 & Beyond, M6 Unlimited a structuré un ensemble de partenariats mêlant parrainage TV/digital, brand content et expériences en magasin, impliquant au total sept marques.
Quatre parrains officiels accompagnent l'intégralité de la saison 17 de Top Chef, lancée mercredi 4 mars, aussi bien en télévision qu'en digital : Galbani, L'Or, Schweppes et Ikea. Les deux premières marques sont accompagnées par Havas Media, les deux autres par WPP Media. Chaque parrain bénéficie d'opérations de brand content sur mesure, incarnées par des candidats ou animateurs emblématiques du programme. Galbani, présent pour la deuxième année consécutive, sponsorise une épreuve en prime time et prolonge l'activation par des vidéos recettes - incarnées par le candidat gagnant et Stéphane Rotenberg - et un programme de fidélité en magasin. L'Or, partenaire depuis 2023, prolonge son association avec une série originale portée par Danny Khezzar. Schweppes s'appuie sur Jorick Dorignac, vainqueur de la saison 15, pour promouvoir sa gamme Agrumes via des billboards et un déploiement en retail et e-retail. Nouveau venu, Ikea lance un concours national avec les chefs Justine Piluso et Pierre Chomet, dont la finale sera diffusée sur M6+. Les qualifications seront réalisées dans les magasins Ikea.
Trois autres marques partenaires complètent le dispositif : Picard, avec une épreuve digitale arbitrée par Mohamed Cheikh (gagnant de la saison 12) ; Sensodyne, qui décline l'épreuve emblématique de la "Boîte Noire" en une expérience gustative baptisée "Boîte Blanche" ; et Bénédicta, reconduite pour une deuxième saison aux côtés de Norbert Tarayre, avec un parrainage digital et une expérience bistronomique à gagner. Ces trois marques sont respectivement accompagnées par Havas et BBDO, Publicis Media Content, et Carat France.
