Troc.com, une campagne d’occases

Surfant sur la vague d’engouement des occases, seconde vie, recyclage, nouveaux modes de consommation et, en un mot comme en cent, pour parler aux fauchés, Troc.com s’offre une campagne TV et digitale, composée de 3 films de 15 secondes. Il s’agit là d’une première pour l’un des leader européen de l’occasion. La prise de parole signée Image & dialogue group est doublée d’un concours Facebook, Le Défi Troc.com. Ces initiatives interviennent en complément des traditionnelles relations presse, de la communication sur les réseaux sociaux, de la communication interne et du marketing local. Pour le franchiseur aussi bien que les franchisés qui financent les opérations de communication, les objectifs sont clairs : renforcer la notoriété de l’enseigne dans un marché qui a connu de nombreux bouleversements au cours des dernières années. Troc.com est un acteur historique du dépôt-vente et plus de 3 millions d’objets, chaque année, changent de mains, grâce au réseau et retrouvent ainsi une deuxième vie. Ce qu’illustrent les spots : un canapé, un téléviseur et une bicyclette sont acteurs, se présentent avec leur prénom et cherchent à séduire un futur acquéreur et à refaire leur vie dans un autre foyer. Le tout illustre la nouvelle signature « les objets aussi ont le droit de refaire leur vie ».

Pleins phares sur le digital

Les 3 films TV de 15 secondes réalisés par Jean Marie Delorme (C’La Prod) ont été adaptés pour le web dans des formats 26 secondes pour promouvoir le concours. De son côté, Le Défi Troc.com sera clos le 27 février 2015. Pour les participants, il s’agit, soit en photo, soit en vidéo, de se mettre dans la peau d’un vendeur et de développer un argumentaire commercial convaincant...