UEFA 2016 : Coca savoure l'instant

Dans moins de cent jours, la France va accueillir des fans de foot du monde entier à l'occasion de l'UEFA Euro 2016. L'occasion pour Coca-Cola, partenaire et engagé dans le ballon rond, de communiquer tous azimut sur le sujet, tout en poursuivant l'installation de sa nouvelle plateforme de marque « Savoure l’Instant ». Si la marque veut être présente partout, de l'album Panini jusqu'aux points de vente en passant évidemment par le digital, c'est qu'il est indispensable d'exploiter à fond l'évènement. En amont, l’institut YouGov a mené une étude pan-européenne pour Coca-Cola France, listant les lieux de prédilection des fans - et du grand public en général – pour célébrer l’événement et la manière dont ils prévoient de vivre l’UEFA EURO 2016. Alors, qu’ils aient choisi de le vivre en solo, entre amis ou en famille, chez eux, dans les stades, au cœur des villes ou dans les bars, la marque sera présente : dans les albums d'images Panini avec 140 millions de vignettes offertes par Coca-Cola via des jeux on-pack et digitaux ; dans les bars, sur le stade avec les porteurs de drapeaux, sur les réseaux sociaux, dans les aéroports... La déferlante rouge arrive.

côté réseaux sociaux

Coca-Cola a choisi Arsène Wenger, entraîneur du club anglais d’Arsenal. Pendant un mois, le technicien alsacien donnera son regard d’expert sur les matchs et la compétition dans des vidéos exclusives postées sur les réseaux sociaux de Coca-Cola. Toujours côté digital, pour la première fois, la marque collaborera avec le réseau social Snapchat pour offrir aux fans des filtres exclusifs en rapport avec l’événement. En solo ou en groupe, les snapchatters pourront afficher leur soutien à leur pays en se prenant en photo et en partageant leurs créations auprès de leur communauté.

Coke TV sur Youtube

A partir du 1er mai, Coca-Cola aura sa propre chaîne YouTube dédiée au football, Coke TV, qui diffusera des vidéos exclusives en amont et pendant toute la durée de la compétition, en collaboration avec plusieurs Youtubers français. Via konbini.fr, le site Happiness Football Club se mettra lui aussi à l’heure de la compétition et produira en permanence un contenu footballistique dédié au style, à la mode, au gaming et à la musique.

Côté bars

Coca-Cola équipera des bars de réfrigérateurs « eco-friendly » et de Wifi et choisira, dans chacune des dix villes hôtes de l’UEFA, des points de vente partenaires, un bar iconique de la ville placé sous les feux de la rampe. 14 points de rendez-vous festifs, dont trois à Paris, verront ainsi le jour avant le match d’ouverture de la compétition, France-Roumanie, le 10 juin prochain. La bouteille « Contour », qui a fêté ses cent ans en novembre 2015, s’habillera aux couleurs des drapeaux de plusieurs nations engagés dans l’UEFA. Dans les aéroports, Coca-Cola souhaitera la bienvenue aux visiteurs, en habillant les halls de récupération des bagages, les carrousels et les principaux terminaux d’un dispositif événementiel d’affichage, également déployé dans les grandes gares parisiennes.