UK : le régulateur veut durcir les règles de la publicité et du marketing pour les investissements à haut risque
Le régulateur financier britannique veut durcir les règles régissant la publicité et le marketing liés à des investissements à haut risque pour protéger des consommateurs qui ne comprennent pas toujours à quoi ils s'engagent. "Trop de gens sont amenés à investir dans des produits qu'ils ne comprennent pas et qui sont trop risqués pour eux", a résumé Sarah Pritchard, directrice générale des marchés de la Financial conduct authority (FCA), dans un communiqué mercredi. Les règles proposées ont pour but de s'assurer que les entreprises faisant du marketing financier "ont l'expertise et la compréhension nécessaires", d'améliorer les avertissements sur les publicités et d'interdire les incitations à investir comme les primes aux nouveaux clients ou de parrainage. Ceux qui veulent faire certains investissements risqués "se verraient aussi poser des questions plus poussées sur leurs connaissances et leur expérience" en la matière, précise la FCA. Dans un rapport accompagnant ses annonces mardi, le gendarme des marchés dit avoir constaté "d'importantes pertes pour des consommateurs" ces dernières années lors d'investissements risqués. Dans ce genre d'affaires, "les investisseurs peuvent croire, à tort, que l'investissement est crédible parce qu'il leur est conseillé par quelqu'un qu'ils connaissent". Le contrôle du régulateur s'étendra aux cryptoactifs, le gouvernement britannique ayant annoncé lundi que les publicités pour ces produits devaient être régulées comme pour les actifs traditionnels. Dans ce cadre, l'autorité prévoit notamment de restreindre à certains types d'investisseurs avertis la possibilité de répondre à des opérations de promotion sur les cryptoactifs qui seraient visées par les nouvelles règles. La FCA ouvre jusqu'au 23 mars un processus de consultation sur ses propositions et prévoit d'annoncer des règles définitives cet été.
