Unilever plus compressé

Le groupe Unilever table sur la poursuite du développement de sa gamme de produits compressés. Lancés en 2014 sur le seul marché féminin, les déodorants "compressés", dont la taille est réduite de moitié pour une efficacité et une durée présentées comme identiques, ont déjà conquis 5% du marché français des déodorants, selon François-Xavier Apostolo, vice-président marketing d'Unilever France. En 2015, Unilever poursuit le développement de sa gamme Compressé avec cette fois les déodorants hommes Axe, Rexona Men et Williams et vise une part de marché proche de 10%" (7% pour les produits femme et 3% pour les hommes). Ce nouveau format devrait représenter en 2015 quelque 60% des références pour les produits féminins en atomiseur. Unilever envisage qu'il faudra au marché "de 3 à 5 ans pour passer au compressé". Unilever revendique avoir pris la première place du marché français des déodorants grâce à cette innovation, avec l'an dernier 33,3% de part de marché, devant L'Oréal. Le groupe néerlandais a choisi de faire du compressé "une technologie ouverte que les autres (acteurs) peuvent utiliser", rappelle le président d'Unilever France, Bauke Rouwers. Le secteur du "compressé" a représenté 93% de la croissance du marché des déodorants, qui était en hausse de 6% en 2014 en France alors que le marché global de l'hygiène-beauté progressait plus modestement de 0,7-0,8%, selon les chiffres d'Unilever France. Le marché français des déodorants représente environ 500 millions d'euros.