Vania Halilhodzic (Pixel-Google) : « Nous voulons transformer la perception actuelle en un univers de nouvelles possibilités et d’imaginaires sans limites »

Jeudi soir s’est déroulé la première édition des Grand Prix de la Créativité du Luxe organisés par CB News. Focus sur le gagnant de la catégorie Haute Innovation, technologie et futur du luxe,  la campagne bienvenue dans la photo-fiction pour le Google pixel 8 pro orchestrée par  le studio Brand Experiences de CMI Media et dans la collaboration avec ELLE, avec  Vania Halilhodzic, Head of Consumer marketing Pixel France.

CB News : À l’heure où l’attention est un défi et impose une exigence créative toujours plus forte, comment Google Pixel conçoit-il le rôle de la création publicitaire dans sa stratégie de différenciation ?

Vania Halilhodzic : La création publicitaire est un pilier fondamental de notre stratégie de différenciation. Dans le paysage actuel du marché des smartphones, où l'attention du consommateur est défi et où Google Pixel opère en tant que challenger, se distinguer devient impératif.

Au cœur de cette stratégie réside la force d'une idée percutante. Il ne s'agit plus de lister des fonctionnalités, mais de créer une narration captivante et de par ce biais susciter une émotion forte. Notre collaboration avec ELLE illustre parfaitement cette ambition : elle vise à révéler la puissance créative inégalée de la caméra IA de Google Pixel. Nous voulons transformer la perception actuelle – où toutes les photos semblent se ressembler – en un univers de nouvelles possibilités et d’imaginaires sans limites. Cela ouvre la porte à une nouvelle ère créative.

C'est précisément par cette voie, et elle seule, que la marque pourra se construire durablement sur le long terme. En cultivant cette excellence créative, nous souhaitons non seulement nous différencier, mais aussi forger une identité de marque distincte et désirable, capable de rivaliser avec les leaders établis du secteur.

CB News : Qu’est-ce qui, dans la proposition créative du studio Brand Experiences de CMI Media et dans la collaboration avec ELLE, a particulièrement résonné avec les valeurs et les objectifs de Google Pixel, et comment cette approche de brand content a-t-elle enrichit sa stratégie de communication globale, tant sur le fond que sur la forme ?

Vania Halilhodzic : Le partenariat média exclusif avec CMI Media & ELLE, en collaboration avec WPP Media et AKQA, a fortement résonné avec les valeurs et les objectifs de Google Pixel en mettant en avant l'innovation de la marque dans un contexte premium et culturellement pertinent.

Cette stratégie de contenu s'est avérée un atout majeur pour notre communication globale à plusieurs niveaux. Tout d'abord, nous avons misé sur un concept innovant : l'idée audacieuse de réimaginer la mode grâce à l'IA du Google Pixel 9 Pro. Le titre même de la série mode, "Fashion ExtravaganzIA: quand l'IA offre de nouvelles Perspectives à la mode, résume parfaitement comment l'intelligence artificielle offre de nouvelles perspectives créatives à l'industrie de la mode.

Cette approche visait à illustrer comment l'intelligence artificielle peut transformer la photographie et la création, dépassant ainsi les conventions établies. De plus, ce partenariat nous a spécifiquement permis de cibler l'audience féminine, alignant parfaitement la technologie avec leurs centres d'intérêt et leur esthétique. Grâce à son IA avancée, le Google Pixel est devenu bien plus qu'un simple smartphone, il est une véritable force créative, capable de réinventer l'utilisation quotidienne du téléphone. Enfin, cette collaboration nous a offert un accès privilégié à des talents d'exception, mettant en lumière des personnalités influentes et innovantes telles que Lous & the Yakuza, notre modèle de la série mode, Kevin Germanier, le concepteur des tenues, ainsi que l'équipe de Detroit avec Pierrick Jégou, l'agence de production IA qui nous a accompagnés dans cette aventure. En somme, cette campagne avec ELLE a brillamment démontré que l'IA de Google Pixel peut ouvrir un monde de nouvelles possibilités et d'une créativité sans entraves, transformant ainsi la perception du smartphone en un véritable outil d'expression artistique.

CB News ; Quels ont été, selon vous, les leviers les plus puissants de cette campagne pour capter l’attention et susciter l’engagement de votre audience ?

Vania Halilhodzic : Pour capter l'attention et engager notre audience de manière significative, cette campagne a misé sur plusieurs leviers puissants et complémentaires. Tout d’abord, un partenariat média inédit. Notre collaboration révolutionnaire avec ELLE a été le fer de lance de la campagne. Nous avons créé la toute première série mode entièrement réalisée avec le Google Pixel 9Pro, exploitant la force de l’appareil photo et l'IA de Google pour réinventer les codes et les pages de la mode. Cette exclusivité a immédiatement positionné la campagne comme un événement unique et innovant. Ensuite, Des visuels qui marquent les esprits incarnant le positionnement premium de la marque : les images ont joué un rôle crucial. Des visuels saisissants, comme celui de Lous & Yakuza au milieu de fleurs géantes et oniriques, ont démontré de manière spectaculaire les possibilités extraordinaires offertes par la caméra IA du Google Pixel. Ces créations ont visuellement transformé les attentes, prouvant que la technologie pouvait ouvrir des portes inattendues à la créativité. A cela s’ajoute une immersion digitale et une visibilité maximale puisque nous avons étendu le partenariat en exploitant pleinement les canaux digitaux et les réseaux sociaux. Cela a permis de créer une expérience immersive pour l'audience et d'assurer une visibilité maximale de la campagne, la rendant omniprésente là où se trouve notre public. Enfin, une approche intégrée et "full funnel". Dès la conception, la campagne a été pensée dans une logique intégrée et "full funnel". L'objectif était de garantir une visibilité maximale et une exposition répétée du message. Cela s'est traduit par une déclinaison de la campagne sur les réseaux sociaux (Meta, Pinterest) et sur les points de vente chez nos principaux partenaires de distribution. Cette stratégie globale a assuré que le message atteignait l'audience à chaque étape de son parcours d’achat.