Saint-Maclou propose de laisser tomber les tutos

"Un tuto ne fera jamais de vous un pro" explique Saint Maclou de retour en télévision après cinq ans de silence. La campagne, a été imaginée par Proximity et son entité retail Buy BBDO sous la direction de création de Matthieu Elkaïm, Benjamin Dessagne, Stéphane Santana, Clara Noguier, Olivier Le Lostec et Ronan Coursin. Le film, réalisé par Bart Timmer, se prolonge sur le web avec un dispositif d’activation tout aussi décalé et baptisé "J'ai vu un tuto".    "Formés par les compagnons du devoir, les poseurs Saint Maclou représentent l’arme stratégique de l’enseigne pour se différencier des grandes surfaces de bricolage qui, bien souvent, sous-traitent cette partie capitale dans le résultat final" précise Axel Cano directeur général de la marque-enseigne. Un point de différenciation qui permet de positionner progressivement l’enseigne comme une entreprise de service capable d’aider à moindre coût, ceux qui surestiment parfois leurs compétences en bricolage, ceux qui pensent pouvoir y arriver mais qui n’y arriveront pas, ou pas parfaitement".  Saint Maclou a opéré une mue en structurant son une offre autour du sol (parquet, vinyle, stratifié), des murs (peinture, papier peint…) et des fenêtres (rideaux et stores sur-mesure…). "En réaffirmant ses points forts dans cette comédie, Saint Maclou a pour ambition également de revenir dans les têtes et dans les cœurs des Français" précise Jérôme Deligne, directeur de la communication de l’enseigne. Marque patrimoniale par excellence, elle est désormais en ordre de marche et de bataille pour aller reconquérir des parts de marché en étant capable d’accompagner les consommateurs du début à la fin de leur projet".

 

 

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