Vinted renforce sa présence dans les usages du quotidien avec 14H et UM
Vinted a confié à 14H, l’agence éditoriale et créative du Groupe Figaro, et à UM (Omnicom Media France) la mise en place d’un dispositif audiovisuel multicanal destiné à renforcer sa présence dans les usages du quotidien. L’opération repose sur une campagne mêlant télévision, digital, social media et contenus éditoriaux.
Au coeur du dispositif, 14H a conçu et produit un spot TV de 20 secondes, décliné en format court de 10 secondes, mettant en scène la circulation d’objets entre différents utilisateurs de la plateforme. Incarné par Rachel Legrain-Trapani, le spot illustre la diversité des usages de Vinted, de la vente à l’achat.
La campagne a été diffusée en TV sur les chaînes du groupe M6 et via l’offre Puissance TNT+, ainsi que sur les plateformes digitales et sociales. Le dispositif s’appuie également sur les audiences de Gala et du Journal des Femmes, deux médias du Groupe Figaro mobilisés pour traiter le sujet sous des angles complémentaires. Une mini-série de trois vidéos diffusée sur leurs réseaux sociaux suit Rachel Legrain-Trapani à travers différentes étapes de son expérience sur Vinted, de la mise en vente d’un produit jusqu’à sa réception.
L’opération est complétée par plusieurs contenus éditoriaux publiés sur les sites des deux médias ainsi que par une page publi-rédactionnelle dans le magazine Gala. L’ensemble de la campagne vise à installer Vinted comme un réflexe de consommation et de revente du quotidien.
