Volkswagen pour le ‘test and learn’ avec MediaCom et M Publicité-RégieObs

Volkswagen, via son agence media MediaCom, a choisi la nouvelle solution data de la régie M Publicité-RégieObs pour communiquer autour du lancement de sa Passat GTE, hybride rechargeable. Concrètement, la marque automobile verra sa campagne pilotée via des segments d’audience ad hoc associant les critères socio-démographiques, centres d’intérêt et les intentions d’achat afin « de n’adresser que des audiences utiles correspondant au cœur de cible de Volkswagen », explique un communiqué. Les enseignements de la campagne et les optimisations mises en place pourront ensuite être « exploités afin d’augmenter l’efficacité des campagnes à venir ».