Votre volonté. Notre fierté : l'Armée de Terre recrute avec Insign
De la pub au relationnel, l'Armée de Terre s'adapte à l'air du temps. «Votre volonté. Notre fierté» : tel est le claim de la 9ème et nouvelle campagne de recrutement de l’Armée de Terre mise en scène par Insign. L'objectif de ce nouvel opus est de recruter environ 15 000 soldats en 2016. Les nouvelles recrues sont abordées via une prise de parole misant sur l'authentique et la réalité du terrain. Visant à développer le relationnel et la proximité avec la jeune génération, les visuels misent sur le quotidien du soldat sans mise en scène utilisant des photos-reportages et des prises de vue recueillies sur le terrain. Afin d'aller à la rencontre des jeunes et de maintenir intacte leur motivation tout au long du processus de recrutement (4 à 5 mois), l'armée de Terre, toujours avec Insign, a également mis en place un dispositif relationnel directement inspirée des techniques de gestion de la relation client : les points de contact ont été démultipliés, notamment en ligne avec une application mobile et un nouveau site, afin d'accompagner les recrues tout au long de leur parcours.
