Amazon Ads lance des publicités vidéos interactives sur Prime Video
Amazon Ads dévoile des nouvelles solutions publicitaires axées sur la vidéo, lors de son événement Prime Video Presents, le 25 septembre à Paris. La régie d'Amazon lance des publicités vidéos interactives sur sa plateforme de streaming Prime Video. Lorsqu’une campagne vidéo est diffusée, l’annonceur peut y ajouter un « call-to-action » via un clic sur la télécommande ou un scan depuis un mobile. Le spectateur a le choix entre ajouter le produit au panier Amazon ou demander plus de renseignements sur la marque qui seront envoyés par mail. Ce format « Interactive video ads » sera disponible dès le 30 septembre en France via Amazon DSP.
Un second format de publicité interactive est proposé en version bêta depuis un mois, avant un lancement officiel le 30 septembre. Ces publicités « Pause » permettent l’affichage, lors de la mise en pause d’un programme sur Prime Video, d’une publicité contextuelle en superposition. L'annonce intègre également des « Call-to-action » : Ajouter au panier ou En savoir plus.
Lors de la conférence, Adrien Masson, directeur AdTech Europe et Latam a déclaré : « L'introduction de la publicité sur Prime Video l'année dernière a marqué un tournant décisif pour les marques […] les nouveaux formats interactifs permettent aux marques de créer une synergie entre contenus premium et opportunités d'achat, renforçant ainsi leur lien avec les audiences tout en préservant la qualité de l'expérience de visionnage ». La plateforme rassemble chaque mois une audience moyenne de 9 millions en France.
Des synergies
La régie a également annoncé le lancement d’Amazon Publisher Cloud en version bêta en France au quatrième trimestre. Cet environnement sécurisé permet aux éditeurs de visualiser le croisement entre leurs audiences et les signaux sur l'ensemble de l'écosystème d'Amazon. Le groupe a rappelé lors de sa présentation l’impact des campagnes multicanal au sein de son écosystème (Prime Video, Twitch, Amazon Music, Fire tv…).
Une campagne déployée sur Prime Video et sur le réseau social Twitch, avec des éditeurs premium, génère par exemple 81% de portée incrémentale, selon une analyse sur Amazon Marketing Cloud menée entre novembre 2024 et mai 2025.La conférence a notamment insisté sur le rôle de Twitch qui compte par moi environ 103 000 streamers français qui font du live. Plus globalement en France, près de 46% des utilisateurs quotidiens y consacrent plus de trois heures par jour.
