AppNexus: 2014, année idyllique
La plateforme technologique publicitaire AppNexus a dressé lundi un bilan de son activité pour l'année 2014. Qualifiée "d'année record",l'année dernière a permis à l'entreprise de revendiquer "trois trimestres d’affilée de rentabilité". Elle clôture ainsi son exercice 2014 avec un revenu net annualisé "de plus de 250 millions de dollars". Dans le même temps, sur la période, le montant total estimé des dépenses en publicité sur la plateforme AppNexus "devrait dépasser les 2 milliards de dollars, avec plus de 34 milliards d’impressions publicitaires par jour", assure-t-elle. Sur l'année, Elle s'est en outre dotée de 8 nouveaux bureaux, dont Sydney et Singapour, portant leur nombre à 20 à travers le monde. Côté recrutements, 250 collaborateurs ont rejoint AppNexus en 2014 pour aujourd'hui former un groupe de 750 personnes pour 837 clients dans 49 pays. La société qui mise plus que jamais sur le mobile, souligne qu'elle a enregistré en 2014 "une croissance exponentielle" du nombre d’impressions mobiles (+306% vs 2013) et des dépenses mobiles (+459% vs 2013) transitant par sa plateforme. Elle a également annoncé que "plus de 15 % de la dépense publicitaire totale sur sa plateforme est désormais mobile".
La garantie anti-fraude
Pour 2015, AppNexus s'attaque à la fraude dans la publicité en ligne avec le lancement d'un "Certified Supply Program" qui classera le stock de publicités en ligne et garantira aux acheteurs qu’il est exempt de fraude. Lorsque ce programme sera entré dans sa phase générale de lancement, au deuxième trimestre 2015, "dans le cas où un stock invalide mal étiqueté ou frauduleux est détecté, l’acheteur ne paiera pas le stock acheté", annonce AppNexus. Enfin, l'entreprise crée quatre nouvelles divisions : éditeurs ; sociétés de médias programmatiques ; agences et annonceurs ; places de marché.
