Arcom - Charte alimentaire : une meilleure hygiène de vie promue
L’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) souligne des “progrès significatifs réalisés par les médias audiovisuels” dans le cadre de la Charte alimentaire. Dans son rapport d’application de l’exercice 2024, l’Arcom note la multiplication des contenus consacrés à la bonne hygiène de vie : ils représentent plus de 3 041 heures de programmes. Les acteurs de l’audiovisuel affichent également un déploiement renforcé du Nutri-Score. Plus de la moitié (55,9 %) des publicités alimentaires diffusées autour des programmes jeunesse intègrent un Nutri- Score en 2024, contre seulement 1 % en 2020. Dans l’ensemble, la promotion des produits alimentaires trop gras, trop sucrés ou trop salés est en baisse autour des programmes destinés à la jeunesse. À noter également, la baisse de la visibilité auprès des enfants de 4 à 14 ans, des communications issues de la restauration rapide (-22,9 % sur un an) et les soft drinks (–21,2 %).
Autour des programmes d’écoute conjointe, la part de publicité dédiée à la restauration rapide constitue toujours le premier groupe de produits 18% (+1,6 point par rapport à 2023) devant les produits laitiers (11,8%), les fromages (9,3%) et les boissons sucrées (8,1% vs 13,3% en 2021).
Et chez les plateformes ?
Côté plateformes, l’analyse reste complexe. En 2024, certaines grandes plateformes, comme Snapchat, Meta, TikTok et Google, ont signé une nouvelle Charte avec l’Arcom. L'objectif est de mesurer l’exposition des jeunes publics aux produits alimentaires trop gras, trop sucrés ou trop salés.“En l’état, les données à disposition de l’Arcom et celles qui peuvent être obtenues à travers les API des registres publicitaires mis en place dans le cadre de l’article 39 du RSN ne permettent pas la réalisation de cette analyse qui a vocation à être intégrée au premier rapport d’application de la nouvelle charte (exercice 2025)”, indique l’Arcom. Parmi les problématiques soulevées par l’Autorité : l’absence de filtre permettant un tri par secteur d’activité, la ventilation des éléments d’audience, l’accès aux images et aux vidéos des publicités ou encore aux scripts des contenus publicitaires.
