Avec le format « CTV presse », la pub dans la presse en ligne adopte les codes de la CTV

Le groupe média responsable Better, né du rapprochement entre Goodeed et ViewPay, annonce le lancement d’un nouveau format publicitaire à l’attention des éditeurs de presse en ligne. Baptisé « CTV Presse », celui-ci entend en effet intégrer les codes de la CTV, mais à la presse. Dans les faits, il s’appuie sur les usages qui veulent que l’internaute regarde une publicité avant d’accéder à son contenu, que ce soit sur YouTube, Netflix, Prime ou encore Disney+. L’accès à un contenu éditorial est ainsi précédé « d’une courte publicité vidéo qui s’affiche dans un format immersif occupant l’ensemble de l’écran, accompagnée d’un message pédagogique rappelant que la publicité contribue au financement de l’information », explique Better. Plus de la moitié des budgets de campagne sont reversés aux éditeurs alors que le format « CTV presse » est diffusé à la fois en presse régionale et déjà intégré sur des environnements médias tels que Le Parisien, M Publicité ou encore Libération. Le format est en outre directement intégré chez l’éditeur pour éviter les intermédiaires tandis qu’une seule publicité est diffusée à l’écran durant l’expérience. L’identité des annonceurs est « clairement » communiquée en bilan de campagne, assure-t-il encore. D’ores et déjà, quelques annonceurs ont été séduits par le format : Klorane, Toyota, Capri-Sun, la Banque des Territoires…