Benjamin Boiron : « le groupe M6 a réalisé 18 milliards de vidéos vues sur les plateformes en 2025 »

CB News : Vous avez été jusqu’alors plutôt discret sur la stratégie du groupe M6 en matière de réseaux sociaux. Vous intervenez aujourd’hui. Est-ce que cela veut dire que vous considérez que vous êtes à maturité et dans la maîtrise de ces sujets ?

Benjamin Boiron : Oui, c’est à peu près cela. Il y a trois ans nous avons changé de stratégie sur les réseaux sociaux et avons décidé de créer au sein du groupe M6, et plus particulièrement au sein de son service marketing et communication, un véritable studio réseaux sociaux en interne. Ce pôle compte aujourd’hui une trentaine de personnes, mobilisées en permanence, où se mêlent notamment social media management et production de contenus. C’est avec ce studio que nous établissons nos stratégies de posts et leurs rayonnements sur les différentes plateformes (TikTok, Instagram, X, Facebook, Snapchat et YouTube). Nous y travaillons les découpages, sous-titrages et vignettages de nos contenus. Mais également notre activité de production dédiée pour avoir des formats qui vont raconter les coulisses de nos programmes : que ce soit par exemple la matinale sur RTL ou nos grandes émissions comme « Top Chef » et « La France a un incroyable talent ». M6+ restant évidemment prioritaire pour la diffusion de nos contenus digitaux.

CB News : Les résultats sont-ils au rendez-vous ?

Benjamin Boiron : On peut dire que 2025 a été assez exceptionnelle : nous avons réalisé globalement sur les différentes plateformes où nous sommes présents 18 milliards de vidéos vues. Dans les faits, nous administrons à peu près 140 comptes. Nous avons quasiment autant de comptes que de programmes, en plus de nos chaines TV et stations de radios (M6, W9, 6ter, Paris Première, Teva, Gulli, RTL, RTL2, Fun Radio…). Nous postons près de 450 contenus par jour pour environ 105 millions d’abonnés cumulés.

CB News : Avec cette nouvelle stratégie initiée il y a 3 ans, quelle était l’ambition de votre présence sur les réseaux sociaux ?

Benjamin Boiron : Lorsque l’on a lancé notre studio dédié, l’objectif était triple : évidemment, faire de la notoriété et de la visibilité là où une partie de nos audiences se trouvent ; ensuite, créer du trafic avec cette idée que ces contenus courts attireront les téléspectateurs vers nos chaines linéaires et/ou notre plateforme M6+ ; troisième objectif, créer des recettes publicitaires, ce qui sera un véritable enjeu pour nous en 2026.

CB News : En 2025 avec votre studio, les réseaux sociaux ont-ils été toute de même rémunérateur ?

Benjamin Boiron : Je ne vous donnerais pas de chiffres, mais cela a été significatif, oui Traditionnellement, la communication est un centre de coût. Mais avec nos contenus et leur notoriété sur les plateformes, nous gagnons de l’argent et sommes devenus ainsi une business unit. Notre objectif est de continuer à faire croitre fortement ces revenus même si pour le moment, ils compensent déjà largement les ressources que l’on met en face

CB News : Sur quelle plateforme êtes-vous le plus présent ?

Benjamin Boiron : Tout est traité de façon égalitaire, mais en nombre de vidéos vues c'est vraiment un triptyque entre Facebook, Instagram et TikTok. Historiquement, c’est sur Facebook que nous avions la plus grosse communauté et le plus grand nombre de comptes. Mais en dynamique pure, TikTok est la plateforme qui progresse le plus rapidement en 2025.

CB News : Chaque contenu est adapté à chaque plateforme ?

Benjamin Boiron : Oui, lorsque l’on s’est lancé, chaque contenu était vraiment adapté à chaque plateforme. Mais avec le temps, et l’avènement de TikTok, beaucoup de plateformes se sont mises à proposer les mêmes choses, même si quelques spécificités demeurent pour chacune d’entre elles. Autour du format carré, du vignettage, des Reels en format vertical et court, notamment. Ce dernier format étant tout de même aujourd’hui privilégié. Nous nous adaptons, nous savons le faire. La tendance est à une certaine convergence dans la façon dont les réseaux sociaux fonctionnent.

CB News : Le groupe M6, ce sont des chaines TV et des radios. Les travaillent-on de la même façon sur les réseaux sociaux ?

Benjamin Boiron : En radio, il a fallu « vidéoiser » l’intégralité de nos différents studios. Il y a un réalisateur, plusieurs caméras pour pouvoir mettre en scène. Sur ce media, nous avons donc trois personnes qui réalisent dans les studios au fur et à mesure de la journée. C’est une véritable valeur ajoutée parce que ces vidéos créées par la radio apportent de la reprise. C’est très important que toutes les rédactions concurrentes puissent avoir accès et reprendre, par exemple, une vidéo de RTL sur une déclaration importante d’un politique ou d’un responsable économique. Le fait de « vidéoiser » permet d'avoir des reprises bien plus larges que sur les seuls réseaux sociaux.

CB News : M6 a annoncé la diffusion en direct dimanche prochain de la finale du Super Bowl… Comment abordez-vous cet événement ?

Benjamin Boiron : Nous allons le travailler comme nous l’avons fait pour la récente finale diffusée sur M6 de la Coupe africaine des nations (CAN) qui opposait le Maroc au Sénégal. Une équipe sera mobilisée. Elle regardera la finale du Super Bowl, la découpera pour proposera les meilleurs moments sur nos réseaux. Notre enjeu sera-là d’à la fois mobiliser les fans de football américain et ceux qui ne le sont pas forcément en focalisant sur le côté show que manient très bien les Etats-Unis. Il s’agit d’un événement certes américain, mais également planétaire aux audiences importantes outre-Atlantique.

CB News : Ne peut-on pas dire que cette finale du Super Bowl ressemble à une sorte de répétition générale de la future Coupe du Monde de football qui se déroulera aux Etats-Unis, au Mexique et au Canada, dont M6 sera le diffuseur en clair ?

Benjamin Boiron : Nous parlons là aussi d’un événement planétaire, mais qui dure un mois. Le football est le sport le plus suivi sur les réseaux sociaux, grâce aux communautés très actives des joueurs, des clubs et des fédérations… Vous l’additionnez à la Coupe du Monde et à son organisation « entertainment » aux Etats-Unis et cela devrait en faire l’événement le plus suivi. Les résultats sur les réseaux sociaux devraient atteindre des performances records en 2026.

CB News : Qu’avez-vous justement prévu sur les réseaux sociaux pour cet événement ?

Benjamin Boiron : Nous sommes en train de regarder avec la FIFA (instance organisatrice de la Coupe du Monde, NDLR) ce que l’on pourra concrètement faire sur le digital. Nous sommes en train de définir la stratégie que l'on va mettre en place. Mais on y retrouvera les meilleurs moments des matches et les résumés, à la fois sur les réseaux sociaux et M6+. Nous y proposerons également des interviews et des contenus exclusifs ainsi que les coulisses de la compétition.

CB News : Il y a là aussi un véritable enjeu de monétisation ?

Benjamin Boiron : Bien sûr. La régie publicitaire du groupe est sur le pont parce qu’il va y avoir beaucoup plus de vidéos vues, notamment parce que le nombre de matches est plus important que lors des éditions précédentes.

CB News : Est-ce que la future interdiction des réseaux sociaux pour les moins de 15 ans vous inquiète ?

Benjamin Boiron : Pas du tout, c’est une bonne mesure pour protéger les plus jeunes contre certains risques identifiés sur les réseaux sociaux. L’enjeu sociétal prime évidemment sur la promotion de nos programmes.