BFMTV mise sur une "rentrée offensive"
Fiabilité, expertise, proximité sont les valeurs que doit incarner BFMTV, selon sa direction. Lors d’une conférence de rentrée le 26 août, elle a présenté la nouvelle grille pour une « rentrée offensive », selon l’expression de Jean-Philippe Baille, directeur général délégué à l'information du groupe RMC BFM.
Cette saison, la chaîne s’offre des figures de l’audiovisuel. Fabien Namias, directeur général de BFMTV explique vouloir « faire monter une nouvelle génération de journaliste ». Parmi les nouvelles recrues, Julien Arnaud (venu de TF1) qui présente "Arnaud direct" (10h-12h) ou encore Marc Fauvelle (France Inter) à la tête de "60 minutes Fauvelle" (19h-20h) et de "BFM dimanche soir" (18h-20h). À noter également, l'arrivée de Dominique Tenza (M6) qui coanime la matinale "Paris Première" avec Perrine Storme (6h-8h30), au sein d’un nouveau studio. D’autres "historiques" de l’antenne renouvelle la saison à l'image du "20h BFM" de Maxime Switek qui compte « creuser le sillon ».
La chaîne compte également s’appuyer sur ses BFM Locales. Les neuf rédactions sont « un atout pour le groupe » et « des chambres d’écho » de l’actualité, selon Arnaud de Courcelles, directeur général des BFM Locales.
Jeunesse, Brut, social….
Pour cette saison et le futur, BFMTV entend renforcer sa présence auprès de la tranche des 25-50 ans. Une cible récente pour se démarquer de son principal concurrent, la chaîne CNews (groupe Canal+). CNews est depuis plusieurs mois, la première chaîne d'information en continu en France en part d'audience. Mais pas en terme de reach rappelle Régis Ravanas. Il ajoute : "le format de CNews est puissant" auprès du public âgé.
Pour se différencier et parler aux "jeunes", le groupe compte notamment renforcer le numérique. Une nouvelle plateforme doit voir le jour en novembre, à l’occasion des 20 ans de la chaîne, pour rassembler l’ensemble de l’information (BFM Business, BFM Locales...).Pour accompagner la digitalisation de l’information, BFMTV a également annoncé la création prochaine d’un studio dédié aux réseaux sociaux.
Le groupe a de grande ambition sur l’acquisition du média Brut, si elle est validée par l’ARCOM. « L’arrivée de Brut va tout changer. Nous pouvons apprendre d’eux, la grammaire particulière pour faire voyager l’information sur les réseaux sociaux », soutient Régis Ravanas, nouveau directeur général du groupe RMC BFM. Une opportunité également en termes de cible publicitaire.
Dans le giron de CMA Media
Dans le giron de CMA Media, désormais dirigée par Claire Leost, BFMTV peut s’appuyer sur le renforcement des synergies avec les autres marques du groupe. À l’image des échanges entre BFM Business et La Tribune autour d’un pôle d'information économique. D’autres échanges sont prévus. « Le groupe se structure et nous avons un actionnaire ambitieux, il ne s’arrêtera pas là », glisse Régis Ravanas.
CMA Media espère également se renforcer sur la TNT à travers la reprise de Chérie 25. Si l’acquisition est finalisée, la chaîne de NRJ Group serait renommée RMC Life. Elle constituerait le pôle divertissement du groupe aux côtés de RMC Story et de RMC Découverte.
