Biggie Group propose une offre d'achat média en multi-écrans

Biggie Group a annoncé le lancement d'une offre de rationalisation de l'achat média vidéo en multi-écrans. Intitulée « Life is Video » cette offre est portée par l’agence média Repeat et l’expert digital Gamned!, tous deux filiales du groupe, et construite en partenariat avec des acteurs stratégiques de la data et de la mesure d’efficacité publicitaire, à savoir Orange Advertising, Médiamétrie et Realytics.

L'offre vise à rationaliser l’achat vidéo en multi-écrans, ce sur tous ses supports de consommation (TV, VOL, réseaux sociaux, etc.) et sur des logiques à la fois haut et milieu de funnel marketing. L’association avec Orange Advertising et ses 4M de foyers opt-in équipés d'un décodeur TV permet une scénarisation optimale des dispositifs TV/VOL en injectant la donnée exposés TV en digital (en exclusion ou en retargeting pour servir des objectifs de couverture ou de performance).

Médiamétrie apporte son expertise dans la mesure de la couverture incrémentale du plan VOL vs TV grâce à son outil de mesure XCR et de l’impact publicitaire en multi-écrans sur les exposés vs non exposés sur des indicateurs de branding (notoriété, considération, préférence, etc.) via son étude online brand effect. Enfin, Realytics permet la mesure du trafic sur site résultant d’une exposition TV pour apprécier la performance globale du plan vidéo en matière de drive-to-web.