Clear Channel étudie le rôle de l’émotion dans l’impact d’une création pub

Clear Channel, en partenariat avec Iligo, a mené pendant le mois de juillet dernier une étude sur la charge émotionnelle dans la création publicitaire en communication extérieure. S’appuyant sur Perception Media, une start up spécialisée dans la mesure scientifique de l’émotion, cette expérience pilote en neurosciences s’est attachée à « mieux comprendre l’influence de l’environnement et des formats sur la perception publicitaire en out-fo home », souligne Clear Channel, en étudiant, d’un côté, rue et malls, et de l’autre, format print 2/8m² et format digital. Selon la filiale française du groupe de communication extérieure, « cette initiative (…) a permis de montrer qu’il existe bien une forte corrélation entre la charge cognitive et la charge émotionnelle générées par la création publicitaire et que celui-ci varie selon l’environnement et le format ».