Clear Channel France veut capitaliser sur ses bases de données

Clear Channel France s'est félicité dans un communiqué mercredi d'avoir réalisé son "500ème bilan de campagne publicitaire" en partenariat avec l’institut iligo. Ce sont ainsi 350 campagnes print et 150 en digital qui ont été analysées en un peu plus de trois ans, "représentant 220 000 interviews et près de 3 millions de questions renseignées", souligne le groupe de communication extérieure. A partir de ces données collectées, il a pu "éditer des normes d’impact publicitaire mais aussi des insights portant sur les éléments créatifs des campagnes, qu’elles soient out-of home (OOH) ou digital out-of home (DOOH). Parmi les résultats obtenus, Clear Channel France relève, par exemple, une meilleure adhésion des femmes aux campagnes OOH, qui ont généralement une appréciation meilleure pour ce type de publicité (+3 points vs les hommes). De même, les jeunes vont générer davantage de buzz autour d’une campagne, avec 7 points de plus par rapport aux 35-64 ans tandis qu'un lien fort existe entre le renseignement individuel généré par une campagne et le buzz suscité.

Par ailleurs, Clear Channel et iligo travaillent actuellement au déploiement d’un panel de mobinautes "afin de s’adapter aux nouvelles pratiques des consommateurs en mobilité". Le duo a également mis en route en juillet dernier une étude sur les neurosciences et le rôle de l’émotion dans l’impact d’une création publicitaire en OOH et DOOH.