Courrier publicitaire : c’est la première « rencontre » qui compte
En 2014, 93,9% des Français ont lu au moins un courrier publicitaire au cours d’une semaine moyenne. Dans le détail, 69,2% ont lu au moins un imprimé publicitaire, 61,2% un courrier publicitaire adressé, 46,8% un imprimé publicitaire du secteur non marchand (émanant de collectivités locales ou d’associations) et 74,8% un courrier administratif ou de gestion, selon la 3ème vague de résultats de la mesure d’audience du média courrier réalisée par Ipsos en collaboration avec le CESP pour le compte du GIE BALmétrie*. L’étude relève également que le taux de premières lectures est très élevé : 93,2% en moyenne, tous types de courriers confondus. Au global, selon BALmétrie, les Français « donnent rarement une deuxième chance au document publicitaire reçu », c’est donc « la première rencontre qui compte ». Pour cette 3ème vague, l’enquête souligne également qu’un Français lit en moyenne 10,9 courriers par semaine dont 6,8 imprimés publicitaires et 3,1 courriers adressés, un nombre qui « reste contenu ». Sans véritable surprise, l’univers des grandes surfaces alimentaires demeure le principal utilisateur de l’imprimé publicitaire : 57% des Français lisent au moins un document de ces enseignes sur une semaine moyenne. Il est suivi des secteurs de l’ameublement-décoration (35,2%) et bricolage-jardinage (32,9%). Côté courrier adressé l’empreinte sectorielle est beaucoup moins marquée, le secteur le plus lu étant celui de la vente à distance avec 16,8% de pénétration hebdomadaire. Méthodologie : étude menée auprès de la population française métropolitaine tout au long de l’année 2014. 10 015 personnes ont été interrogées, pour un total de 106 341 actes de lecture recensés. Issus d’une technique hybride, les réponses des individus sont pour 76% online et 24% en papier.
* : BALmétrie rassemble La Poste, Mediapost, Mediapost Publicité, Adrexo, le Syndicat National de la Communication Directe, de la Data et de la Logistique, l’Observatoire Com Media et le CRTM (Club de Recherche Tous Médias).
