CSA se penche sur les nouveaux territoires publicitaire télévisuels

Le CSA a publié vendredi sur son site la synthèse d’une vaste consultation menée par ses services en avril et juin derniers afin de mieux comprendre « les grandes évolutions de la chaîne de valeur publicitaire sous l’effet du numérique et par là-même ses conséquences pour le secteur audiovisuel ». L’instance a ainsi auditionné annonceurs, agences, supports et consommateurs pour la rédaction de ce document de 53 pages. Parmi les conclusions établies par le CSA : la convergence vers des indicateurs de performance (audience, efficacité sur les ventes…) uniques et de référence partagés par l'ensemble des acteurs du marché est une condition essentielle de son développement ; l’exploitation de la donnée qui est déterminante pour le ciblage publicitaire doit s’exercer dans le respect non seulement des données personnelles des consommateurs, mais aussi des données propriétaires des professionnels ; la neutralité des modalités d’accès aux contenus est un des moyens identifiés pour préserver la valeur au bénéfice des éditeurs qui les financent ; la revalorisation de la création publicitaire (visuels et messages spécifiques aux nouveaux supports, aux publics et contextes de consommation) et du métier de conseil des agences apparaît comme un levier tout aussi déterminant. L’intégralité du document en consultable ici.