Dailymotion mise sur la CTV pour accélérer sa croissance publicitaire dans le monde
La plateforme vidéo dévoile une feuille de route ambitieuse sur le marché de la TV connectée, avec une offre publicitaire renforcée et deux nominations stratégiques.
Dailymotion franchit une nouvelle étape dans sa transformation. La plateforme vidéo internationale, filiale du groupe Canal+, a annoncé le déploiement d'une stratégie offensive sur le marché de la télévision connectée (CTV), segment qu'elle entend désormais placer au cœur de son développement commercial et publicitaire.
Un levier publicitaire majeur
C'est sur le terrain de la publicité que l'ambition de Dailymotion se dessine le plus clairement. La plateforme entend valoriser ses inventaires CTV auprès des annonceurs en leur garantissant un environnement « brand safe », adossé à des partenariats noués avec des constructeurs et opérateurs de premier plan : Bouygues Telecom, Hisense, LG, Philips et Dotscreen. L'accès à des audiences TV dans un cadre premium constitue l'argument central de son offre commerciale.
Pour industrialiser cette proposition, Dailymotion s'appuie sur RAY, sa plateforme agentique de marketing vidéo lancée en novembre 2025. Cet outil tout-en-un permet aux agences et aux annonceurs « d'identifier et d'activer leurs audiences, d'optimiser leurs formats et de piloter leurs campagnes sur l'ensemble du parcours marketing ». Un positionnement qui vise à capter des budgets publicitaires dans un écosystème télévisuel de plus en plus fragmenté.
Une expansion internationale ciblée
La feuille de route prévoit également le déploiement d'une nouvelle application CTV enrichie de formats longs et un renforcement de la présence de Dailymotion sur des marchés à fort potentiel (Afrique du Sud, Canada et Europe du Nord), avec le développement des chaînes FAST/AVOD et de sa régie internationale. L'IA et la recommandation algorithmique sont présentées comme des piliers de cette expansion s’appuyant sur « la force du groupe Canal+ ».
Deux recrutements pour concrétiser la stratégie
Pour piloter ces ambitions, Dailymotion a procédé à deux nominations. Anatole Begouen, fort de près de vingt ans d'expérience dans les écosystèmes TV, CTV et digital (notamment chez Reworld Media et Pixagility), prend la tête d'une nouvelle branche dédiée en tant que Head of CTV. Sa mission : structurer les partenariats avec constructeurs et opérateurs, développer l'offre de contenus premium en synergie avec Canal+, et monétiser les inventaires CTV existants. Vincent Bellanger est quant à lui nommé VP New Markets de Dailymotion Advertising, avec pour objectif d'accélérer le développement international de Dailymotion Advertising, en particulier sur la CTV.
« La CTV représente un terrain d’opportunité majeur pour développer Dailymotion Advertising à l’international. Notre ambition est de proposer une expérience véritablement premium, soutenue par une offre de contenus exclusive et une stratégie de monétisation créatrice de valeur pour l’ensemble de l’écosystème », a déclaré Bichoï Bastha, directeur général adjoint de Dailymotion et directeur général de Dailymotion Advertising.
