(D)OOH, LA CRÉATIVITÉ AU SERVICE DE LA PERFORMANCE
Pour capter l’attention de consommateurs sursollicités, les marques peuvent compter sur la communication extérieure - OOH et DOOH - qui par l’image, la contextualisation, l’interactivité ou l’expérience, est un espace de création à part entière.
FORCE DE L’IMAGE
Qu’elle soit minimaliste, humoristique, provocante, informative, bavarde… une affiche interpelle et provoque une émotion. La force du visuel fait passer le message clé en un coup d’oeil. À l’image des campagnes de McDonald’s, affichant simplement ses produits en gros plan, sans un mot, sans un logo. Ou de la campagne « New is Old » de Back Market (Grand Prix Effie France 2022) incitant les consommateurs de high-tech à se tourner vers le reconditionné. Une prise de parole efficace et génératrice de conversion avec plus de 86 % de personnes intentionnistes envers la marque.
CONTEXTUALISATION ET CRÉATIVITÉ LOCALE
La communication extérieure offre aussi aux annonceurs d’autres atouts dans un monde cookieless : la contextualisation et géolocalisation, pour ancrer la proximité. Le succès de la campagne Gan Assurances le démontre. Une campagne d’affichage nationale qui donne la parole localement à ses agents illustrant la nouvelle signature de l’annonceur « Votre assureur, c’est quelqu’un ». Une campagne hors norme avec plus de 800 visuels différents déployés au plus proche de chacune des agences. Une campagne qui a été récompensée du Prix des Stratégies médias 2022. Et grâce au DOOH, la flexibilité s’ajoute à la puissance pour un terrain d’expression toujours plus réactif et pertinent. Les datas permettent des expériences mémorables, contextualisées en temps réel et plus mesurables. Les possibilités créatives sont presque infinies !
INTERACTIVITÉ ET ENGAGEMENT
La convergence des formats entre la communication extérieure et le mobile facilite également la créativité et l’engagement. Elle permet de plonger les consommateurs dans l’univers de la marque. Pour divertir, à l’instar de cette campagne Zalando vue à l’international. Le QR Code visible sur la campagne Abribus ouvre l’accès à 3 filtres amusants de déformation afin de se prendre en photo et de la partager sur les réseaux sociaux. Sourire garanti ! Elle est aussi génératrice de business, par exemple en apposant sur une affiche un QR Code renvoyant vers la fiche produit, réduisant ainsi le parcours d’achat à un clic.
POIDS DE L’EXPÉRIENCE
Ces notions d’interactivité et d’engagement vont un cran plus loin grâce à l’expérience qu’offre la communication extérieure. Que ce soit par des opérations spéciales contemplatives - Samsung qui crée l’hologramme du nouveau smartphone au cœur de l’Abribus en Autriche – ou par des opérations événementielles, JCDecaux permet de théâtraliser le Mobilier Urbain pour créer une expérience de marque impactante et mémorable. Habilement activés, ces différents leviers de créativité sont efficaces sur l’ensemble du purchase funnel, que les objectifs soient de notoriété, d’image, de considération ou de business. La créativité a un rôle primordial dans l’impact publicitaire. Et JCDecaux ouvre aux marques les plus belles scènes de la ville pour y écrire les plus belles stories.
Découvrir encore plus de créativité OOH avec JCDecaux Live : vidéo disponible sur Youtube
