Dorothée Alabeurthe (Canal+ Brand Solutions) : “notre stratégie repose sur deux piliers : les contenus et l’expérience publicitaire premium”
Suite au Streaming & CTV Summit, organisé le 13 novembre, CB News donne la parole à ses partenaires. Aujourd’hui, c’est au tour de Dorothée Alabeurthe, directrice marketing de Canal+ Brand Solutions, de partager sa vision des grands enjeux de la télévision connectée et de son écosystème publicitaire en pleine mutation.
CB News : Quels sont les principaux enjeux que vous observez actuellement sur le marché du streaming vidéo et de la CTV ?
Dorothée Alabeurthe : J’évoquerai d’abord la fragmentation des usages, qui implique une quête de reach incrémental. Dans un paysage média de plus en plus fragmenté, les inventaires publicitaires se multiplient… mais ne se valent pas. L’enjeu pour les marques est de réussir à adresser leurs cibles dans cette diversité, en activant les leviers les plus efficaces pour maximiser le reach incrémental. Cela suppose une avancée décisive sur la mesure cross media, devenue incontournable. Une étape historique a d’ailleurs été franchie récemment sur l’alignement méthodologique lors du dernier Comité Vidéo de Médiamétrie, auquel nous participons.
En parallèle, je voudrais l’enjeu de l’entertainment, qui est un catalyseur d’innovation en CTV. L’entertainment est partout, et s’invite dans tous les environnements avec des expériences de plus en plus immersives et interactives. L’intégration de l’IA dans les formats publicitaires ouvre des perspectives passionnantes, notamment en matière de ciblage contextuel. Finalement, la publicité devient un moteur de croissance pour la Pay TV et la SVOD, offrant aux marques une présence dans des environnements ultra premium, au sein d’expériences publicitaires valorisantes.
CB News : Comment faites-vous évoluer votre stratégie pour répondre à ces enjeux ?
Dorothée Alabeurthe : Chez Canal+ Brand Solutions, notre stratégie repose sur deux piliers : les contenus et l’expérience publicitaire premium. Nous accélérons le développement sur les leviers vidéo premium les plus générateurs de reach pour nos clients par rapport à la TV linéaire, à savoir la SVOD et l’AVOD.
Canal+ innove en ouvrant son application aux non-abonnés, accessible partout en OTT, notamment sur les TV connectées. C’est une première dans l’univers SVOD. Ce “nouveau clair” propose des contenus premiums gratuits : premiers épisodes des Créations Originales, événements sportifs en live (F1, foot, Moto GP), résumés exclusifs de Ligue des Champions disponibles dès la fin du match. La SVOD, c’est bien évidemment aussi avec HBO MAX qui va permettre de capter une cible très complémentaire à celle de la BVOD. En AVOD, nous accompagnons Free dans le lancement de Free Ciné, une offre cinéma/séries gratuite pour tous, enrichie de 27 chaînes digitales.
CB News : Pourquoi devenir partenaire du Streaming & CTV Summit ?
Dorothée Alabeurthe : Comme je le disais, l’expérience publicitaire premium est au cœur de notre engagement. Dans un écosystème saturé, l’attention devient rare et précieuse. Nous repensons l’expérience publicitaire pour la rendre plus qualitative et maximiser l’impact, avec, en linéaire, de nouveaux écrans en contexte premium comme la mi-temps des matchs de Ligue des Champions. Ils sont d’une durée très courte, environ 2 minutes 30. En digital, notre expérience digitale est également pensée pour l’émergence de marques : 3 minutes de pub en moyenne, soit la chorégraphie publicitaire la plus courte du marché.
Nous en avons prouvé l’efficacité à travers d’une étude quantitative en réel comparant les effets d’une exposition à 2 pré-rolls, par rapport à une séquence de 5 pré-rolls, le tout sur la mémorisation, mais également l’impact en matière d’émotion, d’image de marque, ou encore sur des KPI call to action. Sur les indicateurs de mémorisation par exemple, l’impact est notable sur le souvenir spontané, en particulier sur le top of mind, avec un écart de +26 points en contexte “2 pré-rolls” par rapport à “5 pré-rolls” On observe également un impact sur des items liés à la considération comme les émotions positives (+12 points) et l’image de marque (+11 points) ainsi que sur le bas de funnel, aussi bien sur l’intention de se rendre en point de vente que sur l’intention de recommander. Ce sont ces résultats que nous voulions partager lors de cette deuxième édition.
