Empreinte carbone : JCDecaux déploie son calculateur 360 Footprint à l’international
Quatre ans après son lancement pilote en France, JCDecaux annonce le déploiement à l’international de la version enrichie de « 360 Footprint », un calculateur capable de mesurer l’empreinte environnementale, économique et sociale sur le marché de la communication.
Celui-ci, dès 2021, intégrait quatre dimensions : l’empreinte carbone, exprimée en émissions de CO2 ; l’empreinte eau, exprimée en mètres cubes ; l’empreinte sociale, calculée en nombre d’emplois équivalent temps plein (ETP) soutenus localement ; l’empreinte économique, traduite en valeur créée dans l’économie nationale. Depuis cette date et jusqu’à fin 2025, « 360 Footprint » a analysé plus de 235 campagnes issues de secteurs tels que luxe, énergie, mobilité ou encore agroalimentaire, pour près de 50 grands annonceurs, tels que LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, le groupe Bel, ou Kering, assure un communiqué.
L’outil qui dispose désormais d’une version enrichie et couvre l’ensemble des environnements publicitaires de JCDecaux sera donc disponible au Brésil, en Italie et en Allemagne et dans d’autres géographies « à partir de 2026 », ajoute-t-il.
Une campagne signée Publicis Consultants
Afin, d’accompagner ce mouvement, le groupe de communication extérieure a fait appel à Publicis Consultants, qui a conçu un plan de communication autour de l’idée que 360 Footprint « mesure ce qui ne voit pas ». Une campagne visible sur le réseau JCDecaux ainsi que sur ses réseaux sociaux via de courtes vidéos pédagogiques.
