Fiona Alenda (Channel Factory) : « L’IA est à la fois un accélérateur d’efficacité et un facteur potentiel de saturation »
Le 11 juin prochain à L’Elysées Biarritz, CB News organise une matinée de conférence de restitution de son Think Tank dédié aux recommandations sur l’attention publicitaire. Fort de 7 sessions de travail collectif réunissant 18 experts de l'écosystème médias, marques et publicitaires, le Think Tank CB News dévoilera les conclusions de son Livre Blanc exclusif « L'Économie de l'Attention Publicitaire : Perspectives et Recommandations ».
Au programme, avec les partenaires Channel Factory, La Poste Solutions Business, Mediaposte, Rakuten TV Enterprise, Uber Advertising et xpln.ai, la restitution, des débats et des décryptages des nouvelles règles du jeu attentionnel. Aujourd’hui, 3 questions à Fiona Alenda, directrice France de Channel Factory.
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CB News : L'écosystème digital est souvent décrit comme saturé "by design". En tant qu'experte vidéo, comment analysez-vous cette tension sur l'attention publicitaire au sein du Think Tank ?
Fiona Alenda : Il y a une tension croissante entre l’explosion des contenus et la capacité réelle des audiences à accorder leur attention. L’écosystème digital tend à maximiser les interactions et le temps passé, ce qui crée mécaniquement une forme de saturation. La question n’est plus seulement d’être visible, mais de créer des conditions favorables à une attention de qualité. La vidéo cristallise particulièrement cet enjeu, car elle combine émotion, contexte et expérience utilisateur. Cela pousse aujourd’hui l’industrie à repenser les modèles de diffusion et les indicateurs de performance au-delà du simple volume.
CB News : Le livre blanc aborde l'impact de l'intelligence artificielle sur la création et la diffusion. Faut-il y voir une opportunité ou un risque pour l'attention ?
Fiona Alenda : L’intelligence artificielle est à la fois un accélérateur d’efficacité et un facteur potentiel de saturation. Elle peut permettre des expériences plus pertinentes grâce à une meilleure compréhension des contenus et des usages. Mais elle peut aussi intensifier le bruit numérique si elle sert uniquement à industrialiser la production de contenus. Le véritable enjeu est donc moins technologique que stratégique et éditorial. Les marques doivent utiliser l’IA pour renforcer la pertinence et la valeur perçue, pas seulement la cadence.
CB News : Quels seront les temps forts de la conférence du 11 juin pour les marques qui cherchent à émerger dans ce "bruit numérique ?"
Fiona Alenda : La conférence du 11 juin sera l’occasion d’ouvrir des discussions utiles pour les marques confrontées à la fragmentation de l’attention. Notamment les échanges autour de l’évolution des critères d’efficacité publicitaire dans des environnements saturés. Les sujets liés au contexte média, à la vidéo et à la qualité de l’expérience publicitaire seront également importants. L’impact de l’IA sur la création, la diffusion et la personnalisation des contenus fera naturellement partie des débats. L’enjeu pour les marques sera surtout de comprendre comment créer des expériences plus pertinentes plutôt que simplement plus visibles.
