France Télévisions Publicité enrichit un de ses outils de mediaplanning

A compter du 28 janvier prochain, France Télévisions Publicité enrichit ses cibles Marques + qui permettent aux acteurs de la grande consommation de cibler directement les acheteurs de marques avec 37 cibles comportementales, en proposant en complément du GRP des campagnes, des indicateurs de couverture et répétition qui seront intégrés dans les outils de médiaplanning. La régie du groupe France Télévisions en a confié le projet à 2MV Data Consulting, l’entité data du groupe Havas Media, « qui a apporté son expérience statistique du traitement de la data media et de la data consommateurs liées au panel Kantar Worldpanel », selon un communiqué. La filiale d’Havas a notamment « défini et mis en place la démarche méthodologique pour le calcul de cette couverture et a accompagné France Télévisions Publicité dans le process d’intégration et de déploiement par les centres serveurs ».