FranceTV Publicité : 4 partenaires pour le Festival de Cannes

À quelques heures du début de la 79e édition du Festival de Cannes, son partenaire FranceTV Publicité et la régie FranceTV Publicité dévoile les 4 partenaires majeurs de l’événement : L’Oréal Paris, Dessange, Peugeot et BNP Paribas. Ceux-ci seront ainsi associés aux temps forts de la Croisette, notamment les Cérémonies d’ouverture et de clôture. Dans les faits, L’Oréal Paris renouvelle pour la quatrième année consécutive son association avec le programme court De l’ombre à la lumière, mettant en avant des portraits de femmes réalisatrices et actrices. Une nouvelle édition qui s’enrichit d’un prolongement digital avec Face au miroir, un format incarné par l’actrice Philippine Leroy-Beaulieu, où le maquillage devient « un espace d’expression autour de l’identité », selon un communiqué. Les contenus seront accessibles sur france.tv via une page dédiée et sur la page programme du Festival de Cannes.

Pour sa part, Peugeot parraine le magazine C à vous de France 5, délocalisé sur la Croisette, afin d’accompagner le lancement commercial de son nouveau modèle 408. La marque est également associée au programme Les Routes du 7e art, une série de trois pastilles de brand content incarnées par Daphné Bürki. À bord du nouveau véhicule, l’animatrice part à la découverte de lieux emblématiques du cinéma français, de Montmartre (Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain) à Bergues (Bienvenue chez les Ch’tis), jusqu’au château de Ferrières (Le Comte de Monte-Cristo).

Ce dispositif est prolongé sur france.tv avec le format auto-promo et Coverplay CTV. Parallèlement, BNP Paribas déploie un dispositif de sponsoring global et renforce sa présence digitale avec des billboards contextuels sur france.tv, activés autour des contenus liés au Festival. La marque s’associe également à Brut, avec le sponsoring de six numéros de La Fabrique du Cinéma, série d’interviews menée par Aymeric Goetschy, donnant la parole à des talents du cinéma.