FranceTV Publicité active le ciblage publicitaire contextuel avec Context IA

À l’occasion des JO d’hiver de Milano Cortina 2026, FranceTV Publicité a dévoilé une nouvelle offre de ciblage contextuel. Baptisée « Context.IA », celle-ci a été expérimentée par Coca-Cola France, partenaire du CIO. Elle repose sur un modèle d’intelligence artificielle multimodal et analyse en continu les images, le texte, l’audio et la vidéo des programmes diffusés afin « d’identifier avec précision des thèmes, des ambiances, des sentiments ou des égéries », selon un communiqué de la régie. Puis, cette analyse permet d’activer les messages publicitaires « au moment le plus pertinent, en résonance directe avec l’intensité émotionnelle et narrative du direct sportif », avance-t-il. Pour la marque, son spot a été déclenché automatiquement, notamment avec la présence d’un athlète français à potentiel de médaille ou encore par la présence d’un podium avec une médaille française. Concrètement, le dispositif s’appuie sur l’adswitching et a été déployé sur la reprise des flux de France 2 et France 3 sur la plateforme france.tv et sur la nouvelle chaîne numérique francetv sport.