FranceTV Publicité introduit le score d’attention dans les outils de mediaplanning

Dans « un écosystème publicitaire saturé, les marques ne cherchent plus seulement à être vues, mais à être vraiment regardées ». FranceTV Publicité prend acte en annonçant vendredi l’intégration du score d’attention dans sa plateforme Total Video propriétaire ADspace•ia, dans l’outil d’analyse et de planification TV Popcorn ainsi que dans les outils de planning des agences médias. « Grâce à cette innovation, les agences médias et annonceurs peuvent désormais choisir les écrans selon l’attention attendue, arbitrer entre plusieurs contextes, comparer leurs campagnes sur la base de l’attention réelle, et optimiser le ROI sur les écrans les plus performants », souligne un communiqué. Prochaine étape ? FranceTV Publicité annonce par ailleurs « l’extension du protocole à l’ensemble des agences médias, au Total Vidéo après 20h incluant le levier parrainage TV et aux environnements SVOD, là où mesurer l’attention devient essentiel », poursuit-il.