FranceTV Publicité : optimiser les plans media Total Video avec ADspace.ia

La directrice générale de FranceTV Publicité Marianne Siproudhis n’a de cesse de toujours le répéter : « Nous sommes des challengers sur le marché de la télévision. Notre singularité, c’est l’innovation, c’est ce qui nous a toujours permis de nous distinguer ». De la parole aux actes, avec la présentation jeudi dans les nouveaux locaux de la régie publicitaire dans le 15^ème arrondissement de Paris, du lancement le 22 septembre prochain de la plateforme ADspace.ia, après 15 mois de travail. Véritable brique de recommandation, d’achat et d’analyse, boostée par l’intelligence artificielle, la nouvelle venue entend « répondre aux attentes du marché via des outils simples, être interopérable et avec un accès à l’ensemble de nos leviers : TV linéaire, CTV (BVOD, TV segmentée) », explique Nathalie Dinis, directrice générale adjointe de la régie.

L’ambition ? Permettre aux agences et aux annonceurs une simplification de la gestion des campagnes publicitaires cross-vidéo et l’optimisation de leurs plans media Total Video, en se voyant soumettre automatiquement des recommandations personnalisées selon les objectifs, les cibles, les formats, les contraintes budgétaires et la réalité de la disponibilité des inventaires. ADspace.ia est en outre interconnectée aux outils du marché (Pop, Médiamétrie, Freewheel, DK, …) tandis que l’IA proposée est, dans les faits, alimentée par un historique de data 2024-2025 (conditions commerciales…), 8 700 campagnes TV linéaire et plus de 300 campagnes CTV Live, TV segmentée ou encore CTV BVOD. Quoi qu’il en soit, le client aura au final accès à un véritable « bilan enrichi » avec de nouveaux indicateurs tels que la « couverture attentive ».

FranceTV Publicité s’appuie ainsi sur la connaissance et la gestion de sa plateforme ADspace, pour sa part lancée dès 2019, et qui revendique aujourd’hui 45 agences connectées, 200 acheteurs actifs par jour, représentant 60% du chiffre d’affaires de la régie, souligne Mme Siproudhis.

Une convergence ADspace-ADspace.ia pour 2027-2028

Enfin, si le déploiement de l’offre débutera à la fin de ce mois de septembre, dès le 1^er semestre 2026, l’achat et l’activation self-service depuis ADspace seront rendus possibles (y compris en programmatique pour les leviers digitaux), assure Antoine Lebeau, directeur des projets technologiques chez FranceTV Publicité. A l’horizon du second semestre 2026, place aussi à l’intégration du parrainage et à une adaptation « accélérée » des créations en billboard grâce à l’IA. Puis, en 2027-2028, la régie entend faire « converger » ADspace et ADspace.ia, et dans la foulée procéder à une intégration complète des segments data.

Pour Marianne Siproudhis, « il y a une complexité du marché, nous nous adaptons pour gagner en agilité. Nous sommes installés dans notre époque alors, lorsque nous lançons des outils innovants, nous transformons la régie pour être au top de la simplification des tâches et de l’efficacité ».