Le groupe Les Echos met la data au cœur de ses offres
La data s'installe au cœur du réacteur de la fusée Les Echos. Le groupe annonce en effet la création d'une cellule "unique et transverse" à l’ensemble de ses activités autour de la data afin "de répondre aux nouveaux enjeux digitaux de ses marques médias et pour accompagner au mieux le marché publicitaire dans sa recherche d’efficacité", selon un communiqué. Placée sous la responsabilité de Sophie Gourmelen, directrice de la diffusion, du marketing et de la communication, cette cellule sera pilotée par Béatrice Lhopitallier, actuelle directrice du marketing de la régie Les Echosmédias, parallèlement nommée directrice data. Cette cellule data sera en outre organisée en 3 pôles : gestion des bases de données et la connaissance client avec un responsable base de données, Nicolas Bouget, dans le groupe Les Echos depuis 2011 ; analyse des comportements et des usages des internautes, mobinautes et tablonautes avec un digital data analyst, Mohamed Belmaaza, qui a rejoint le groupe tout récemment ; accompagnement du marché publicitaire dans ses nouveaux besoins de segmentation et de ciblage avec un marketing data analyst, en cours de recrutement.
