AdTrends Kantar Media : 973,5 millions d’euros nets estimés en octobre

En octobre 2016, le marché publicitaire cross-média affiche un recul de -0,8% vs octobre 2015, soit 973,5 millions d’euros nets estimés, selon la dernière livraison du Baromètre Adtrends de Kantar Media-France Pub. Les évolutions par média observent une baisse d’activité pour la presse (-7,3%), la radio (-3,9%) et la publicité extérieure (-3,1%) quand la télévision reste à l’équilibre (+0,2%). Les médias digitaux poursuivent leur croissance (+5%) ce mois-ci et permettent au marché de contenir sa baisse. D’un point de vue sectoriel, le baromètre souligne la progression des constructeurs automobiles, des distributeurs spécialisés et des établissements financiers. A l’inverse, les enseignes généralistes sont en repli, tout comme les secteurs voyage tourisme et télécommunications.