AppNexus lance une DSP nouvelle génération

La plateforme de technologies publicitaires AppNexus lance AppNexus Programmable Platform (APP), une DSP (demand side plateform) programmable pour l’heure disponible en version bêta fermée. Celle-ci exploite « les avancées de l’apprentissage automatique (Machine Learning) pour permettre aux acheteurs de piloter des stratégies complexes et personnalisées via une interface utilisateur repensée », selon un communiqué. Ainsi, APP comprend-elle de nouvelles fonctionnalités d’identification people-based et d’attribution, tout en permettant l’achat de publicités visibles plutôt que seulement affichées. Considérée comme une DSP « nouvelle génération », APP propose également une régulation automatique des enchères « afin d’atténuer certaines valeurs (bid shading) pour mieux s’adapter aux conditions dites de first price », insiste AppNexus.

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