Investissements pubs : +4% dans le monde et +1% en France en 2016 selon GroupM

A l’occasion de la nouvelle édition de son « This Year Next Year », GroupM (WPP) vient de publier une infographie sur ses prévisions d’investissements publicitaires pour 2016 et 2017 dans le monde avec un focus sur la France. Ainsi, pour GroupM, les dépenses media enregistrent-elles une croissance de +4% au niveau international et de +1% en France. Une tendance qui devrait se poursuivre, assure l’étude, en 2017 avec respectivement +4,3% et +0,7% de croissance au niveau mondial et pour la France. Sans surprise, l’enquête constate que le digital représente 30,7% des investissements media des annonceurs en France, devançant pour la première année la télévision (30,1%). En 2017, la tendance se renforce, permettant aux leviers digitaux de peser pour 31,7% des dépenses media.