Levi’s, BeReal. et IPG signent une première campagne sociale authentique
Levi’s se lance sur BeReal. avec une campagne inédite imaginée avec IPG Mediabrands. Une prise de parole authentique, qui capte l’attention et engage la Gen Z.
A l'occasion du lancement de sa collection Loose et pour la première fois, Levi’s investit BeReal., l’application qui séduit la Gen Z avec son approche brute et sans filtre. Un choix stratégique, porté par Kinesso (IPG Mediabrands), qui marque un tournant dans la façon dont la marque s’adresse à une cible jeune en quête d’authenticité.
Dans un environnement encore vierge de formats publicitaires classiques, Levi’s a su créer un contenu natif et contextuel, en totale adéquation avec les usages de la plateforme. Loin des codes traditionnels, la marque a opté pour une campagne incarnée et sincère, qui réaffirme son rôle culturel auprès des 18-34 ans.
« Cette campagne sur BeReal. marque un tournant : c’est une première pour un annonceur lifestyle comme Levi’s, et les résultats parlent d’eux-mêmes », souligne Gwenaëlle Hugon, Social Media Expert chez Kinesso.
Et les chiffres le confirment :
- +5 points de mémorisation publicitaire
- +11 points sur l’attribution “Levi’s est bien plus qu’une marque de jean”
- +12 points d’intention d’achat
- Un taux de clic global à 1,57 %, jusqu’à 1,82 % chez les moins de 20 ans (benchmark < 0,5 %)
Pour Laëtitia Garsaud, Head of Media Europe chez Levi’s, cette initiative incarne parfaitement l’ambition de la marque : « Avec BeReal., nous avons trouvé un nouveau terrain d’expression qui nous permet de réaffirmer notre rôle culturel. Ce partenariat illustre notre volonté d’aller là où se trouvent nos consommateurs, et de créer du lien avec sincérité et impact. »
Ce succès repose sur une collaboration fluide entre trois acteurs clés : l’annonceur, l’agence média et la régie. Ensemble, ils ont conçu une campagne pensée pour la plateforme, ses codes et son audience.
Dans un paysage publicitaire saturé, Levi’s, IPG Mediabrands et BeReal. ouvrent la voie à une nouvelle forme d’engagement. Une publicité qui ne s’impose pas, mais qui s’insère naturellement dans la vie des utilisateurs. De ce fait, la collaboration s’est récemment reconduite dans le cadre de leur campagne estivale, Summer dressing.
