M6 s'installe au capital de Miliboo
Le groupe de télévision et de radio M6 est désormais propriétaire de 21,4% des parts du concepteur et distributeur de meubles Miliboo, à l'issue d'un partenariat de 3 ans visant à échanger de l'exposition publicitaire contre des actions, a annoncé le groupe lundi. "Pendant 3 ans, le groupe M6 a mis à disposition de Miliboo un volume d'espace publicitaire sur l'ensemble de ses médias (antennes TV, radio, digital) et a été rémunéré en contrepartie par des obligations convertibles en actions Miliboo d'une valeur totale de 3,75 millions d'euros", selon un communiqué. En choisissant de convertir ces titres, M6 concrétise son engagement aux côtés de la PME cotée haut-savoyarde, dont il devient le deuxième actionnaire.
Lancé en 2005 sur internet, Miliboo conçoit des gammes de meubles qu'il fait fabriquer (principalement en Asie) et distribue sur son site internet et via un réseau de trois boutiques, dont deux sont situées à Paris. Selon son PDG Guillaume Lachenal, le partenariat avec M6 a permis à la société de passer de 23 millions d'euros de chiffre d'affaires pendant l'exercice 2018-2019 à près de 40 millions d'euros en 2021-2022, soit une croissance de 70% en 3 ans, et de devenir rentable. "On les a aidé à franchir une marche et on a contribué à se créer un client supplémentaire", a déclaré à l'AFP Henri de Fontaines, directeur général de M6 Interactions. "En étant actionnaire, on travaille totalement en direct, sans agence média ou de publicité", permettant un retour d'information sur "ce qui marche, ou pas", a-t-il poursuivi.
Selon M. Fontaines, la fusion de M6 avec le groupe TF1, prévue début 2023 sous réserve de l'accord des autorités concernées, ne devrait pas remettre en cause la stratégie de diversification de M6. "On espère apporter dans la fusion un peu de notre savoir-faire plus entrepreneurial", a-t-il dit, rappelant le "succès" de l'opérateur M6 Mobile (avec Orange), le développement du réseau d'agences immobilières Stéphane Plaza, ou le lancement d'une co-entreprise dans l'enseignement à distance, Academee. Ces dernières années, le groupe a toutefois opéré plusieurs désengagements, du club de football des Girondins de Bordeaux au télé-achat en passant par le site MonAlbumPhoto. Deux autres partenariats de type "media for equity" (publicité contre capital) sont actuellement à l'étude. Le groupe veut réserver ces offres à "2 ou 3 sociétés par an", avec qui elle "partage la même typologie de clientèle" et d'audience.
