Le manifeste de Goodeed

Le vendredi 27 juin, plus de 80 professionnels se sont réunis à la Climate House à l’initiative de Goodeed. Une matinée pour faire face à une urgence : la solidarité vacille. Baisse de 42% de l’aide humanitaire, coupes budgétaires, chute des dons… des millions de personnes sont déjà impactées. Autour de la table : des agences (Publicis, BETC, TBWA, Havas…), des régies médias (TF1 PUB, FranceTV, Radio France), des ONG (Handicap International, AIDES, Le Refuge), des fondations, ainsi que des journalistes, chercheurs et experts. La matinée a donné lieu à plusieurs engagements concrets, marquant le début d’une démarche pérenne : campagne nationale, outil de mise en relation marques/ONG, diffusion gratuite de spots, meilleure intégration des causes associatives.

A la suite de cette matinée, Goodeed publie un « manifeste fondateur, première pierre d’une coalition structurée à laquelle tous les acteurs du secteur sont invités à se joindre » que nous reprenons ci-dessous. A la rentrée, un tableau de bord collaboratif permettra de suivre les engagements, mutualiser les ressources et initier des campagnes communes.

Le manifeste de Goodeed :

''Depuis le début de l’année, 42 % de l’aide internationale a été brutalement coupée. En quelques mois, ce sont des centaines de milliers de vies humaines qui ont basculé dans le silence. Des programmes vitaux ont été suspendus.

Des associations ont cessé d’exister. Des enfants sont aujourd’hui sans soins, des femmes sans abri, des victimes sans accompagnement. Non pas à cause de catastrophes naturelles, mais par décision politique.

Ce n’est pas une fatalité. C’est un signal. Et c’est un test.

Nous, acteurs et actrices du secteur de la communication, de la publicité et des médias, avons entendu ce signal. Nous refusons de rester spectateurs. Nous connaissons notre puissance : celle de créer de l’attention, de fabriquer des récits, d’ouvrir des imaginaires.

Chaque jour, nous mettons nos compétences au service de messages, de causes, de marques. Aujourd’hui, nous avons le choix de les mettre aussi au service de la solidarité.

Vendredi 27 juin 2025, à l’initiative de Goodeed, pionnier de la publicité à impact, une centaine de professionnels du secteur – agences, régies, médias, annonceurs, écoles – se sont réunis. Pas pour constater l’ampleur du désastre : il est déjà là.

Mais pour assumer une responsabilité. Celle d’un secteur capable de mettre sa puissance créative, son influence et ses réseaux au service de la solidarité.

Pas demain. Maintenant.

Alors nous publions ce manifeste pour dire notre engagement. Nous nous engageons à imaginer, avec les ONG et les associations, des leviers concrets pour soutenir leurs actions. À explorer de nouvelles formes de financement, de diffusion, de mobilisation. À faire de la solidarité un sujet visible, médiatisé, incontournable. À faire de notre secteur un pionnier de la réponse.

Nous le faisons, parce que nous croyons que chaque campagne peut faire la différence. Parce que nous croyons qu’un geste entraîne un autre. Qu’un premier domino peut tout déclencher. Et parce que nous refusons de laisser la logique du retrait définir l’avenir de l’action humanitaire.''