Le Monde : la stratégie de conquête du lectorat passe par les nouvelles générations
À l’occasion d'une conférence au Conseil des relations internationales de Montréal (CORIM), le président du directoire du groupe Le Monde Louis Dreyfus a décliné quelques clés de sa stratégie de conquête de nouveaux lecteurs. Un avenir basé notamment sur la capacité du Monde d’« attirer de nouveaux lecteurs » et même aller « vers les nouvelles générations et même au-delà de nos frontières", a-t-il expliqué. Selon lui, le groupe Le Monde (Le Monde, l’Obs, Télérama, Courrier International, La Vie, etc.) a réalisé un bénéfice de 15,3 millions d'euros en 2018, notamment grâce à ses contenus numériques. Cette « conquête de nouveaux publics » souhaitée, notamment les moins de 25 ans, passe principalement par les plateformes numériques comme Instagram, Snapchat, Whatsapp et YouTube, selon le président du groupe. Le Monde revendique par exemple un million de lecteurs de moins de 18 ans sur Snapchat, qui « nous lisent gratuitement, mais si dans 10 ans, j'en garde 15 à 20% et que j'arrive à les faire payer, j'ai transformé le modèle économique du groupe", selon M. Dreyfus.
13% des abonnés ne sont pas Français
Le groupe affiche également des ambitions internationales, à travers Le Monde Afrique, qui comprend une trentaine de journalistes, mais aussi une éventuelle "version anglophone" dans l'avenir. « Pour l'instant, aucun des grands médias n'a réussi à construire un portefeuille d'abonnés numériques à l'étranger, c'est pour cela que l'on considère que c'est un enjeu majeur pour nous », a ensuite expliqué aux journalistes M. Dreyfus, précisant qu'actuellement, "13% des abonnés ne sont pas des abonnés français ». Près de 70% du chiffre d'affaires provient désormais des lecteurs, et la proportion d'abonnés numériques sur les 313.800 abonnés au Monde en 2019 est maintenant majoritaire par rapport aux abonnés à l'édition papier. « On considère que l'avenir de la presse de qualité, c'est une presse payante », a estimé M. Dreyfus, précisant que « depuis deux ou trois ans, un cycle s'est inversé, avec de plus en plus de gens prêts à payer pour de l'information de qualité ». En ce sens, Le Monde a engagé 140 journalistes supplémentaires depuis 2010 car « pour faire un média de qualité, il faut plus de journalistes », selon M. Dreyfus.
