Netflix : Plus de 139 millions d’abonnés fin 2018
Au quatrième trimestre 2018, la plateforme de vidéo en streaming Netflix a affiché une hausse de plus de 27% de son chiffre d'affaires à 4,187 milliards de dollars, un peu moins que ce qu'espérait Wall Street. En revanche, l'entreprise californienne a dépassé largement son objectif d'ajouter 7,6 millions d'abonnés nouveaux, en arrivant à en attirer 8,8 millions (7,3 millions sont à l'international et 1,5 million aux Etats-Unis). Netflix a fini l'année avec 139,26 millions d'abonnés et compte atteindre plus de 148 millions à la fin du premier trimestre de l'exercice 2019. Malgré ces bons chiffres, l'action Netflix reculait d'un peu plus de 4% lors des transactions électroniques d'après Bourse. De fait, la marge opérationnelle de l'entreprise, qui permet de mesurer sa viabilité, a chuté à 5,2% au quatrième trimestre contre 7,5% un an plus tôt « en raison du grand nombre de titres lancés pendant le trimestre », explique Netflix ajoutant toutefois que le taux de 10% de la marge opérationnelle sur l'ensemble de l'année est en ligne avec ses attentes. « Notre plan multi-annuel est de continuer à augmenter significativement notre offre tout en faisant croître plus rapidement notre chiffre d'affaires pour arriver à faire progresser notre marge opérationnelle », souligne l'entreprise, qui souhaite revenir à 9% au premier trimestre et 13% sur l'ensemble de l'exercice 2019.
L'entreprise vient en outre d'annoncer sa plus forte hausse des tarifs aux Etats-Unis. L'offre de base va passer de 7,99 à 8,99 dollars et son offre la plus complète, qui permet de regarder quatre écrans à la fois en très haute définition, va coûter 15,99 dollars, au lieu de 13,99 dollars. Cette nouvelle tarification intervient alors que la plateforme a lourdement investi ces dernières années pour améliorer son offre et attirer de nouveaux adeptes face à la concurrence de HBO, Hulu ou Amazon par exemple. Elle a en particulier développé toute une gamme de produits vidéos créés spécialement pour Netflix, comme les séries « Stranger Things », « The Crown » et « Orange Is The New Black », ou encore le film du Mexicain Alfonso Cuaron, « Roma », qui vient d'être distingué aux Golden Globes dans les catégories meilleur film étranger et meilleur réalisateur.
