Publicis Media mesure l’attention avec son ‘’GRP captif’’

L’attention au centre des… attentions. Publics Media a en effet annoncé vendredi que via son centre d’expertise Publicis Media Exchange, elle lançait le « GRP captif » qui a pour ambition de mesurer l’attention en TV. D’ores et déjà disponible, le nouvel outil mesure de l’attention portée à une émission ou un spot de publicité en catégorisant l’information selon le public ciblé. S’appuyant sur des données de ciblage sociodémographiques et comportementales, le « GRP Captif » permet d'effectuer des recommandations stratégiques pour les campagnes futures mais aussi d'optimiser au quotidien la performance d'attention des vagues TV dans les outils de planning. Ainsi, « l’indicateur permet de diffuser en priorité les messages publicitaires au sein des audiences TV captives, et de ré-adresser les autres contacts en digital sur leur device de prédilection », explique un communiqué.