La régie 366 satisfaite de ses tests de programmatique garanti

366, la régie de la presse quotidienne régionale, a dressé jeudi un premier bilan de son offre programmatique garanti avec la solution full-stack de Google après 6 mois d’activité. Menés exclusivement avec le constructeur Renault comme annonceur pionnier, et son agence média OMD, le test « grandeur nature », souligne-t-elle, a « validé l’intérêt de ce type de transactions, qui incarne l’évolution programmatique des ventes directes traditionnelles ». Ainsi, le chiffre d’affaire réalisé sur ce mode d’achat représente-t-il aujourd’hui « une part significative » de l’activité, puisqu’il « devrait peser dès la fin 2016 plus de 5% du CA opéré par 366 sur l’ensemble de ses ventes programmatiques ».