Immersive Carousel : un nouveau format publicitaire sur l’écran d’accueil des Smart TV Samsung
Déployé à grande échelle en Europe, ce format immersif permet aux annonceurs de diffuser plusieurs messages au sein d’un même emplacement. Les premières campagnes menées mettent en évidence des gains mesurables en notoriété et en usage applicatif.
Samsung Ads annonce le lancement de l’Immersive Carousel, un nouveau format publicitaire intégré à l’écran d’accueil des Smart TV Samsung. Ce dispositif est déployé sur plus de 70 millions de Smart TV Samsung en Europe, représentant près d’un téléviseur sur trois. Conçu comme un carrousel de contenus, le format permet aux marques de présenter successivement plusieurs produits, contenus ou messages successifs dans un seul emplacement publicitaire. Les visuels défilent automatiquement toutes les cinq secondes ou peuvent être explorés à l’aide de la télécommande. Une approche qui s’inscrit dans l’évolution de l’écran d’accueil, désormais pensé comme un véritable espace média, au-delà de sa fonction initiale d’accès aux applications. Sur les cinq principaux marchés européens, les utilisateurs de Smart TV Samsung y accèdent en moyenne cinq fois par jour à l’écran d’accueil, dès l’allumage du téléviseur et tout au long de leur parcours de visionnage, précise un communiqué de la régie.
Pour Alex Hole, SVP et General Manager de Samsung Europe et MENA : « l’écran d’accueil est le point de départ de la découverte des contenus sur la TV connectée. Le format Immersive Carrousel aide les annonceurs à capter cette première attention, en présentant plusieurs produits ou différentes facettes d’un même message dans un seul emplacement. Les premières campagnes montrent des résultats tangibles, notamment sur la notoriété et l’usage des applications. » Le service de streaming britannique ITVx a notamment utilisé l’Immersive Carousel pour promouvoir plusieurs programmes phares au Royaume-Uni. D’après les données Samsung ACR, les utilisateurs exposés à la campagne ont passé en moyenne 90 minutes supplémentaires sur l’application ITVx au cours de la semaine de diffusion, par rapport aux non-exposés. Et ceux ayant consulté l’ensemble des cinq visuels ont passé 40 % de temps en plus sur l’application, avec des performances de conversion supérieures.
Au-delà du divertissement, le format a également été testé par une marque de prêt-à-porter masculin haut de gamme, avec à la clé « une notoriété de campagne supérieure de 41 % chez les foyers à hauts revenus exposés, et une progression de 36 % de la notoriété de marque auprès des acheteurs réguliers de produits de luxe ».
