IREP : entre -1,4% à -1,7% pour le marché publicitaire en 2014

Le repli des recettes publicitaires nettes des médias devrait être moins fort en 2014 qu'en 2013, selon des données préliminaires publiées vendredi par l'Institut de recherche et d’études publicitaires (IREP) qui avance une fourchette comprise entre -1,4% et -1,7%, contre une baisse de 3,6% un an plus tôt. "L'année 2014 confirmerait les tendances observées lors des enquêtes trimestrielles et semestrielle, à savoir: la baisse du marché continue mais est plus contenue, divisée par deux par rapport à 2013", indique l'Institut dans un communiqué. "Dans ce contexte, internet poursuivrait sa progression et la publicité extérieure retrouverait une tendance positive. Quant à la télévision, elle serait proche de l'équilibre", selon lui. L'Irep table ainsi sur une stabilité ou une légère baisse des recettes publicitaires de la télévision (soit une fourchette comprise entre 0% et -0,5%), contre -3,5% un an plus tôt. La radio verrait par contre ses recettes nettement baisser (de -2% à -2,5%, contre -0,1% un an auparavant), et la presse connaîtrait encore un fort repli (entre -8,5% et -9%, contre -8,4%). Quant à internet, il devrait connaître une croissance de 4,5% à 5%, contre 4% un an auparavant.