IREP - France Pub : … du mieux pour le marché publicitaire au 1er semestre

Sur les six premiers mois de l’année 2015, le marché publicitaire enregistre une baisse de 1,6% de ses recettes nettes, à 5,5 milliards €, selon des chiffres révélés mardi par l’IREP et France Pub. Du mieux, donc, alors qu’il y a un an, le marché était en recul de -2,6%. Dans ce contexte, la télévision confirme toutefois son regain de forme avec une hausse de +2% de ses recettes, dont +3% pour l’espace classique et -13,4% pour les espaces parrainage. Si le digital fait également bonne figure (+3,6%) sur la période, la publicité extérieure (-0,3%) et le cinéma (-0,6%) font pour leur part preuve de stabilité. En revanche, du côté de la presse, les difficultés demeurent avec un marché en recul de 8,2% au global alors que la seule PQN accuse une baisse de 14%, la PQR -5,2%, la PHR -7,6%, les magazines -8,7% et la presse gratuite -10,4%. La radio est elle aussi en recul, à -3,8%. Pour ce qui est du hors-média, le courrier publicitaire est en baisse de -8,5% et les imprimés sans adresse de -2,7%. Pour l’intégralité de 2015, l’IREP table sur un marché publicitaire en recul de -1,5%.

-1% de dépenses pubs pour les annonceurs en 2015

Côté annonceurs, « dans un contexte économique peu porteur », France Pub enregistre au premier semestre des dépenses de communication en recul de -0,8%  dans l’univers des médias historiques + Internet et de -1,5% en y incluant le marketing direct. « Le léger fléchissement du 2^ème trimestre vs le 1^er trimestre s’observe également au niveau des dépenses et s’explique en particulier par un relatif bon début d’année (janvier et février) et par un mois de mai plus creux que d’habitude », souligne France Pub. Pour l’année 2015, l’étude prédit des dépenses globales de communication des entreprises en baisse de 1% alors que dans le périmètre des médias historiques + internet, la baisse serait quant à elle à -0,7%. Là aussi, la télévision pourrait tirer son épingle du jeu (+1,7%) sur l’année, tout comme le digital (+4,4%), le cinéma (+1,9%) et la publicité extérieure (+0,7%). La radio serait quant à elle en recul de 4,3% en 2015, de même que la presse au global (-7,7%). La PQN et la presse gratuite y enregistreraient les plus fortes baisses de dépenses des annonceurs avec, respectivement, -13,1% et -21%.