IREP le marché ''résiste légèrement mieux à chaque trimestre''

Sur les neuf premiers mois de l’année 2014, les recettes publicitaires des médias (hors internet et mobile) enregistrent une baisse de -4% pour atteindre 6 294 millions €, selon des chiffres publiés vendredi par l'Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP).  A la même période de 2013, les recettes étaient en baisse de -6,2% (à 6 556 millions €). A périmètre comparable, le marché « résiste légèrement mieux à chaque trimestre », indique l’IREP : -4,5% au premier trimestre ; -4,2% au premier semestre et -4% pour les neuf premiers mois de l’année. Sur le seul troisième trimestre 2014, les recettes publicitaires s’élèvent à 1 849 millions €, en baisse de -3,4% vs la même période 2013.

Sur la période janvier-septembre 2014, la télévision et le cinéma sont stables, à respectivement 2,1 milliards € et 52 millions €, alors que la publicité extérieure enregistre une progression (+1,5%), 798 millions €. Dans la presse écrite, les quotidiens nationaux (-8,6%), régionaux (-8,1%) et les magazines (-8,6%) ont légèrement mieux résisté que la presse gratuite (-10,4%). Côté radio, le marché publicitaire est là aussi en recul dans une moindre mesure (-2,7%) tandis que le courrier publicitaire décroche (-11,1%). Côté perspectives, l’IREP table sur un marché annuel en baisse de « 2 et 2,5% ».

Selon l’IREP, « la mise en perspective des évolutions constatées pour chaque trimestre (…) permet d’observer pour le total du marché, les médias historiques, la télévision, la publicité extérieure et pour le cinéma que la courbe des évolutions 2014 est systématiquement meilleure que celle de 2013 ».