Jean-Paul Dietsch est promu à la direction générale de l’ACPM

INTERVIEW - L’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM) a officialisé lundi la promotion de Jean-Paul Dietsch, son actuel directeur général adjoint depuis 2020, en tant que directeur général. Une fonction qu’il occupe dans les faits depuis le 1er août dernier, suite au départ de Stéphane Bodier le 31 juillet. L’opportunité pour lui d’expliquer, en exclusivité pour CB News, sa feuille de route et ses ambitions à la tête de la structure.

CB News : Vous êtes nommé à la direction générale de l’ACPM. Qu’est-ce qui change ?

Jean-Paul Dietsch : J’étais jusqu’alors l’adjoint de Stéphane Bodier. Avec son départ fin juillet, le conseil d’administration de l’ACPM m’a désigné comme son successeur à l’issue d’une procédure d'assessment afin de déterminer le meilleur profil, interne ou externe. Dans la foulée, pour l’heure, ma précédente fonction disparait.

CB News : Vous allez travailler sous la responsabilité d’un bureau récemment constitué par le nouveau président de l’ACPM, élu en avril dernier ?

Jean-Paul Dietsch : En effet, sous l’impulsion de Jean-Luc Chetrit, le nouveau président de l’ACPM, un bureau a été constitué. Il est composé de Maud Lévrier, membre du directoire de Ouest-France, nommée vice-présidente, et de Magali Florens, directrice générale de l’UDECAM qui est désormais trésorière de l’ACPM.

CB News : Quelle est votre feuille de route à la direction générale de l’ACPM ?

Jean-Paul Dietsch : Je suis en train de véritablement la formaliser. Mais Jean-Luc Chetrit a fixé le cap. Il s’agit d’abord de recentrer l'activité de l’ACPM autour de ses savoir-faire historiques : le contrôle de la diffusion des médias ainsi que la mesure et les études ; Ensuite, bien sûr, accélérer la transformation qui devient indispensable pour accompagner les médias dans leur évolution. Cela veut dire notamment prendre en compte les nouveaux usages et inventer et imaginer de nouveaux KPI, de nouveaux indicateurs qui valoriseront au mieux ces nouveaux comportements et cette diversification des médias.

CB News : Qu’avez-vous envie d’apporter en plus ?

Jean-Paul Dietsch : Si je faisais un petit retour en arrière : j’ai développé au sein de l’ACPM les certifications digitales. Ce qui aujourd'hui la positionne comme un vrai tiers de confiance un peu unique et exclusif sur le marché des médias. Je pense qu'il est vital de se concentrer justement sur cette activité de tiers de confiance ou de tiers de contrôle de la diffusion des médias, de tous les médias, si l’on regarde tout ce qu’il se passe aujourd’hui dans le secteur de la vidéo et sur l’ensemble des médias. Il est, je crois, nécessaire de réinventer des mesures et donc le savoir-faire exclusif de l’ACPM dans le traitement de l'ensemble de ces données de diffusion dans le monde du digital afin de nous permettre de diriger, de mesurer et de distribuer les mesures d'audience du marché.

CB News : Est-ce que cela veut dire que vous entendez travailler de façon plus étroite avec d’autres acteurs du marché, tels que Médiamétrie par exemple ?

Jean-Paul Dietsch : Exactement. Ces derniers mois j'ai beaucoup œuvré pour que l’ACPM devienne une brique technologique justement au sein de Médiamétrie. Ainsi, depuis le 1er juillet dernier, c’est l’ACPM qui collecte, contrôle et restituera les chiffres de diffusion pour la mesure podcast de Médiamétrie. Ces données seront normalement publiées en octobre prochain. Il s’agit pour l’instant d’une petite brique, certes, mais c’est à mes yeux significatif du cadre que l’on souhaite mettre en place avec Médiamétrie pour une normalisation de la donnée, pour les médias audio dans un premier temps, afin de garantir l'équité mais que l’on pourrait finalement développer sur l'ensemble des médias.

CB News : Le message et l’ambition sont clairs et affirmés…

Jean-Paul Dietsch : Oui, c’est pour cela que je me suis concentré sur ces sujets ces derniers mois. Je pense que c'est un signal fort de vrai partenariat équitable avec Médiamétrie. Nous avons parfois été, historiquement, des frères ennemis, mais le changement de gouvernance et de stratégie de Médiamétrie ainsi que son ouverture sur le marché, nous donnent la possibilité de travailler en bonne harmonie. Et surtout d’envisager de grands axes de développement ensemble.

CB News : A deux, on est plus fort dans un marché tellement concurrentiel ?

Jean-Paul Dietsch : Nos deux entreprises ont des choses réellement performantes et pertinentes à proposer au marché. Chacun dans notre coin, nous avions des offres qui pouvaient rendre un peu compliqué la perception du marché sur qui fait quoi exactement, avec quelle méthodologie. Je pense que nous avons maintenant les moyens de clarifier tout ça, de donner un petit peu l'occasion et la chance à tout le monde d'exister sur ce marché. Et puis, défendre la souveraineté des médias français, cela passe par l'indépendance des mesures. Et pourquoi pas inclure également dans notre démarche le CESP ou Mobimétrie… J’ai le sentiment que les planètes sont alignées et nous pouvons profiter du fait que le digital rassemble aujourd’hui tout le monde. Il nous faut nous coordonner pour être plus forts et pour avoir une vraie valeur ajoutée sur le marché français.