M6 Publicité et Quinten optimisent l’efficacité publicitaire avec ‘’Data Advisor’’

Partenaires depuis 2011, M6 Publicité et Quinten, société spécialisée dans la valorisation stratégique des données, enrichissent leur offre avec le lancement de la plateforme automatisée « Data Advisor ». Celle-ci permet la recherche d’insights sur l’efficacité publicitaire à partir d’une base de données de plus de 2 100 campagnes TV, sur un historique de 5 ans. La régie du groupe M6 peut ainsi tirer « des enseignements précis sur les paramètres médiaplanning à privilégier », souligne un communiqué. Dans les faits, la mise en place de la plateforme s’accompagne de l’enrichissement des data disponibles sur les campagnes TV analysées. Au-delà des données macro (couverture, répétition, pression publicitaire par day part, etc.) ou  externes comme la météo, M6 Publicité a pour ambition d’ « affiner son analyse en liant l’efficacité publicitaire à l’investissement de certains écrans, de certains horaires et de certaines marques programmes ».