Médiamétrie étudie les Matinales en radio, TV et Internet
Les matinales font de l’audience, rappelle Médiamétrie dans une publication. Entre 5h et 11h en semaine, 53% des Français écoutent la radio (30 millions de personnes), 24% regardent la télévision (15 millions) et 67% visitent un site internet ou une application (43 millions). Selon le média, le pic d’audience diffère. Le prime time de la radio se situe à 8h avec 12 millions d’auditeurs. “Dès 11 heures, la radio a atteint 81% de son audience quotidienne”, ajoute Médiamétrie. Côté télévision, le pic d’audience intervient vers 10h45 avec 3,4 millions de téléspectateurs. Un point commun entre les deux supports : leur public est fidèle. Près de 41% des auditeurs radio et 25% des téléspectateurs TV sont présents au moins les 3/4 des matins. “Là où la radio capte les moments de réveil et de mobilité, la télévision accompagne davantage la fin de matinée”, détaille l’institut.
Un troisième média attire du public le matin : internet. Le pic d’audience matinal y apparaît à 10 heures avec 11,1 millions d’internautes. “Sur Internet, le matin représente pour les internautes un moment de connexion, d’interaction et de mise à jour rapide avec des usages plus fragmentés qu’à la radio et la télévision.” En raison de la progression des usages digitaux, les radios et chaînes de télévision s'adaptent. Capsules diffusées sur les réseaux sociaux, reprise en replay ou en podcast... Les formats sont pensés pour différents supports. “Le succès ne se mesure plus uniquement en audience linéaire : une séquence peut devenir virale en ligne dans une logique d’amplification et toucher un public plus large”, note Médiamétrie.
