Médiamétrie dans les starting-blocks pour mesurer l’audience des plateformes
Médiamétrie, qui mesure l'audience des chaînes de télévision, devrait pouvoir faire de même avec les plateformes comme Netflix d'ici les deux prochaines années, qu'elles le veuillent ou non, a confirmé la société jeudi.
En 2022, les plateformes de streaming sur abonnement comptaient 8,9 millions d'utilisateurs quotidiens dans l'Hexagone (+48% par rapport à 2019), concurrençant la télé traditionnelle, même si celle-ci rassemble toujours 43,3 millions de fidèles chaque jour. Dans ce contexte, le marché de la vidéo "a besoin d'une mesure transparente et faite par un tiers de confiance", a souligné devant la presse la directrice du département de télévision de Médiamétrie, Laurence Deléchapt. "On est en train de préparer l'évolution de nos systèmes" pour proposer une mesure des plateformes "à un niveau global mais également au niveau des contenus" en 2024 ou en 2025, a-t-elle ajouté. "On discute avec les plateformes. Néanmoins (...) on sera capable de les mesurer sans leur participation", a précisé Mme Deléchapt, confirmant les propos tenus en juillet par le PDG de Médiamétrie, Yannick Carriou, dans le Figaro.
